티몬이 코스메틱 브랜드 에크멀과 업무협약을 맺었다. 사진은 이찬우 티몬 CCO(왼쪽)와 김보배 에크멀 대표가 기념사진을 촬영하고 있다./사진제공=티몬

티몬이 브랜드 풀필먼트 전략에 시동을 건다. 유명 뷰티 크리에이터와 함께 브랜드를 만들 예정이다.

티몬은 뷰티 크리에이터 라뮤끄와 디지털 네이티브 브랜드(DNB)를 기획한다고 14일 밝혔다.


이를 위해 티몬은 코스메틱 브랜드 에크멀과 업무협약(MOU)을 체결했다. 에크멀은 구독자 125만명을 보유한 뷰티 인플루언서 라뮤끄가 직접 설립해 운영하는 브랜드다.

이번 파트너십은 티몬이 브랜드 풀필먼트를 바탕으로 브랜드 성장 견인에 나서는 첫 사례가 될 전망이다. 브랜드 풀필먼트는 브랜드가 성장하는데 필요한 모든 과정과 자원을 통합적으로 제공하고 팬덤을 구축할 수 있게 해주는 서비스를 말한다. 티몬이 자사의 핵심 경쟁력으로 새롭게 정의한 개념이다.

티몬은 브랜드 에크멀과 라뮤끄의 커뮤니티 기반에 티몬이 가진 역량과 플랫폼 자산을 투입한다. 티몬은 브랜드 콘셉팅과 디자인을 비롯 디지털 마케팅과 팝업스토어 지원, 콘텐츠 협력 등을 진행할 예정이다.


양사는 먼저 에크멀의 티몬 입점과 신제품 선 론칭을 계획하고 있다. 연내에는 라뮤끄를 뮤즈로 하는 티몬의 뷰티 DNB 론칭을 추진할 예정이다. 디지털 태생을 기반으로 하는 DNB는 디지털 네이티브 세대를 타깃으로 차별화된 고객 경험과 가치 소통에 중점을 두는 것이 특징이다.

김보배 에크멀 대표는 "소비자가 원하는 방향으로 브랜드를 효과적으로 전개하는데 있어 세심한 접근방법 및 전문 역량의 필요성을 느끼는 시점"이라며 "브랜드 성장에 필요한 많은 자산들을 티몬과의 협력을 통해 채울 수 있다는 점에서 기대가 크다"고 전했다.

이찬우 티몬 최고크리에이티브총괄(CCO)은 "에크멀과의 협력이 티몬 브랜드 풀필먼트 기반의 첫번째 브랜드 사례를 이끌어낼 것으로 기대한다"며 "티몬은 뷰티와 패션을 비롯 다양한 카테고리의 브랜드를 DNB로 견인할 수 있도록 브랜드 풀필먼트를 고도화해 나갈 계획"이라고 말했다.