롯데멤버스 3월 L.POINT 소비지수 발표
편의점 소비 온라인쇼핑 증가와 신학기 효과로 소비지수 전반 상승

롯데멤버스(대표이사 강승하)는 통합멤버십 브랜드인 L.POINT의 3,690만 회원의 소비 트렌드를 측정한 ’17년 3월 ‘L.POINT 소비지수’를 공개했다.

지난 1월 발표를 시작으로 ‘L.POINT 소비지수’를 공개한 롯데멤버스는 다른 유통사보다 한 발 앞서 L.POINT 소비지수를 통해 L.POINT 고객의 소비 트렌드를 소개하고 있다. 롯데멤버스는 앞으로도 매달 정기적으로 L.POINT 소비지수를 공표해 국내 유통 및 소비 트렌드를 한 눈에 파악할 수 있도록 기여하겠다는 입장이다.


2017년 3월 L.POINT 소비지수는 전년 동월 대비 4.5%(고객고정 2.0%) 증가한 것으로 나타났다. 전통 오프라인 쇼핑채널에서는 소비감소 현상을 보였지만, 편의점과 온라인 쇼핑에서 소비증가세가 크게 두드러지면서 전체적인 3월 소비지수 증가를 기록했다.

롯데멤버스 황윤희 빅데이터 부문장은 “백화점과 슈퍼와 같은 전통적인 오프라인 쇼핑에서는 L.POINT 소비지수가 감소한 반면, 편의점과 온라인쇼핑은 지속적으로 증가하고 있다."라며 "혼술•혼밥 트렌드에 힘입어 ‘도시락’, ‘커피’ 등 간편하고 가성비 높은 제품의 매출 상승이 편의점 성장에 영향을 주는 것으로 보인다."고 밝혔다. 

또 "1인 가구가 증가하고 싱글족의 소비가 증가하면서 나타난 현상으로 이후에도 1인 경제를 뜻하는 ‘1코노미’ 시장은 지속적으로 성장할 것으로 보여진다”고 덧붙였다.

▲ 혼술•혼밥 트렌드에 힘입어 ‘도시락’, ‘커피’ 등 간편하고 가성비 높은 제품의 매출 상승이 편의점 성장에 영향을 주는 것으로 나타났다. (제공=L.POINT) @머니S MNB, 식품 유통 · 프랜차이즈 외식 & 유망 창업아이템의 모든 것

전월 대비 소비지수 또한 전월 소비감소에 따른 기저효과와 봄 신학기 효과로 인해 9.0%(고객고정 7.0%)로 큰 폭 증가했다. 소비가 매우 저조했던 2월 대비, 소비가 늘어나는 봄 시즌이 맞물린 효과로 보인다.

여성의 온라인 쇼핑 소비지출이 증가하면서 전년 동월 대비 성별 L.POINT 소비지수에서도 남녀 간 차이가 발생했다. 전년 동월 대비 여성의 소비는 4.9%(고객고정 2.5%) 증가한 반면 남성은 2.9%(고객고정 0.1%) 증가한 것으로 나타났다. 

연령별로는 전년 동월 대비 60대를 제외하고, 40대를 중심으로 대부분의 연령대에서 소폭 증가했는데 이 또한 40대의 온라인 쇼핑 소비지출이 크게 증가한 점이 영향을 미친 것으로 보인다.

최근 혼술, 홈술, 혼밥 등의 트렌드가 반영된 주요 상품 군들의 소비지출 증가세도 주목할만하다. 맥주는 혼술과 홈술 트렌드가 반영되어 전년 동월 대비 21.0%(고객고정 17.2%)로 크게 증가했으며 혼밥 및 간편식 관련 즉석식품, 냉장식사 역시 각각 20.2%(고객고정 17.4%), 11.1%(고객고정 8.3%)로 큰 폭 증가했다.

세대별 소비지수는 밀레니얼 세대1) 와 X세대를 중심으로 소폭 증가했다. 전년 동월 대비 밀레니얼 세대의 L.POINT 소비지수는 5.4%(고객고정 1.4%), X세대는 4.9%(고객고정 3.2%), 베이비부머 세대는 1.7% (고객고정 1.3%) 증가했다. 

특히 편의점, 인터넷쇼핑, 가전전문 판매점에서 밀레니얼 세대와 X세대를 중심으로 전년 동월 대비 소비 증가 현상이 나타났다.

한편, ‘L.POINT 소비지수’는 실 거래이력을 기반으로 고객군별 소비지수뿐 아니라 유통영역별, 상품군별 소비지수로 세분화 되어 있어 다양한 소비 트렌드를 살펴볼 수 있다는 점이 특징이다. 

한국 유통시장 내 국내 소비자의 실질 소비 트렌드를 한 눈에 이해할 수 있도록 개발한 ‘L.POINT 소비지수’는 L.POINT를 이용(사용+적립)하는 월 1천만 고객의 소비 변동량을 지수로 나타낸 소비지표이다.