일동제약 아로나민은 1963년 출시된 이후 50여년간 '고객 사랑'을 받아온 국내종합비타민시장 부동의 1위 브랜드다. 활성비타민의 뛰어난 약효와 다양한 마케팅 활동을 통해 '국민 영양제'로 자리매김 해왔다.

피로회복제 콘셉트의 '아로나민골드' 외에도 안티에이징 개념의 '아로나민씨플러스', 눈·망막 보호를 위한 눈영양제 '아로나민아이', 혈액순환장애·신경통 등 노년층을 위한 영양제 '아로나민이엑스' 등 4종류의 제품이 있어 사용자의 건강 상태나 생활습관에 맞게 선택할 수 있다.

내년이면 발매 50주년을 맞는 아로나민이 국내 영양제 시장의 대표품목으로 성장·발전할 수 있었던 원동력은 무엇보다 뛰어난 약효가 뒷받침됐기에 가능했다.

우선 아로나민 시리즈의 맏형격인 아로나민골드는 활성비타민B군과 비타민C·E를 이상적으로 처방해 육체피로, 눈의 피로, 신경통 등에 효과적이다. 활성비타민B군은 피로물질을 배설시켜 피로를 회복시키며 탄수화물, 단백질, 지방 등의 에너지 대사를 개선해 우리 몸의 에너지 생성을 촉진시킨다.

 

 

아로나민씨플러스는 활성비타민B군에 항산화성분인 비타민C와 비타민E, 셀레늄과 아연 등 13가지 비타민과 미네랄이 보강된 제품으로 젊은 층과 여성들에게 사랑 받고 있다. 이 제품에 함유된 비타민C는 콜라겐 형성과 세포간 물질형성을 도와 탄력 있는 피부를 유지할 수 있도록 해주고 멜라닌 색소 침착을 완화시켜 깨끗한 피부를 유지해 주는 효과가 있다.

아로나민아이는 활성비타민B군에 눈의 건강을 유지시켜 주는 항산화 비타민A와 미네랄이 보강돼 있어 안구 건조증, 시력감퇴, 망막질환의 예방·보조치료에 효과적이다. 산화성 스트레스로 유발되는 백내장 등 안과질환 예방에 도움이 되는 항산화비타민A(레티놀, 베타카로틴)와 역시 항산화제인 비타민C·E, 셀레늄 등을 함유하고 있는 활성비타민B군은 에너지 대사를 촉진해 눈의 피로를 개선해 주고 아연은 눈의 정상적인 기능을 돕는다.

아로나민이엑스는 고함량의 활성비타민B군이 함유된 제품으로 세포내 에너지 대사를 원활히해 만성피로의 개선에 효과적이다. 신경의 통증을 유발하는 피로물질을 배출시켜 신경, 근육, 관절의 통증을 완화시켜 준다. 고함량의 비타민B6·B9(엽산)·B12는 혈중 호모시스테인의 농도를 낮춰 심혈관 질환의 예방에 도움이 된다.

한편 아로나민은 기존 고객층뿐만 아니라 20~30대의 젊은 감성에도 친근한 이미지로 다가가기 위해 올 초 시리즈 전 제품의 포장을 변경했다. 일동(日東)이 상징하는 떠오르는 태양 이미지와 활성비타민의 역동성을 아로나민 브랜드 이미지를 시각적으로 나타내 기존 디자인에 비해 산뜻하고 감성적인 느낌을 전달했다.

가수겸 탤런트 김창완과 개그맨 유세윤을 모델로 기용해 '피로의 원인은 피로물질'이라는 메시지를 강하면서도 유쾌하게 표현한 새 TV-CM은 중장년층은 물론 20~30대 젊은 층으로부터 좋은 반응을 얻고 있다.
 
☞ 본 기사는 <머니위크>(www.moneyweek.co.kr) 제236호에 실린 기사입니다.