1983년 선보여 국민과자 반열에 오른 빼빼로가 빼빼로데이를 앞두고 30년 가까이 이어오던 디자인을 벗고 새로운 모습으로 변신했다.

새롭게 바뀐 빼빼로 디자인은 기존에 느껴졌던 단순미를 벗고 면(面), 선(線) 개념을 활용해 패턴감을 살렸다. 또 초콜릿, 아몬드, 딸기 등 주재료의 식감을 살려 제품의 특징을 강조했다.
 
특히 이번 디자인은 빼빼로데이를 앞두고 포장 뒷면을 우편엽서로 만들어, 우표를 붙여 우체통에 넣으면 곧 바로 전달되도록 설계, ‘빼빼로는 사랑과 우정의 메신저’ 라는 본래의 의미를 살렸다.

빼빼로데이를 맞아 기획제품도 선보인다. 스마트폰 모양 의 포장에 초코, 아몬드, 누드 빼빼로를 담은 ‘스마트 빼빼로’, 초대형 엽서봉투에 빼빼로 4종을 담은 ‘우편봉투 빼빼로’, 초코빼빼로를 11갑 넣어 만든 ‘직장인 빼빼로’ 등 20여종에 달한다. 이들 제품은 학생 직장인 주부 등 다양한 소비층이 즐길 수 있도록 했다.

한편 빼빼로데이는 지난 90년대 중반 지방의 한 여자중학교에서 빼빼로처럼 날씬하고 건강하라는 의미로 건네 주던 풍습이 기원이 되어 최근엔 국내는 물론 해외까지 널리 알려지기 시작했다.