일동제약의 '아로나민'은 1963년 출시 이후 50여 년이 넘는 기간 동안 꾸준한 고객 사랑을 받아온 국내 종합비타민시장 부동의 1위 브랜드다. 활성비타민의 우수한 효능과 함께 독창적인 마케팅 활동을 펼쳐 ‘국민 영양제’로 자리매김했다.

아로나민은 피로회복제 콘셉트의 ‘아로나민골드’ 외에도 ▲안티에이징 콘셉트인 ‘아로나민씨플러스’ ▲눈 · 망막 보호를 위한 눈영양제 ‘아로나민아이’ ▲혈액순환장애와 신경통 등 중년기질환 개선을 위한 ‘아로나민이엑스’ ▲노년기 영양보급제 ‘아로나민실버’ 등 5종류의 시리즈 제품이 있어 사용자의 건강상태나 생활습관에 맞게 선택할 수 있다.

이중 아로나민씨플러스는 활성비타민B군에 항산화성분인 비타민C와 비타민E, 셀레늄과 아연 등 13가지 비타민과 미네랄이 보강된 제품으로, 젊은층과 여성들에게 사랑받고 있다.

아로나민씨플러스에 함유된 비타민 C는 콜라겐 형성과 세포간 물질 형성을 도와 탄력있는 피부를 유지할 수 있도록 해주고, 멜라닌 색소 침착을 완화시켜 깨끗한 피부를 유지해 주는 효과도 있다. 게다가  활성비타민B군이 함유돼 있어 탄수화물의 대사를 원활하게 해주고 체내의 피로물질을 분해·배설시켜 육체피로와 신경통을 빠르게 개선시키고, 눈의 긴장을 풀어 눈의 피로를 덜어준다.

뿐만 아니라 아로나민씨플러스에 함유된 비타민C·E와 아연·셀레늄 등과 같은 항산화 성분은 환경오염과 스트레스, 피로, 비만 등으로 증가한 체내 유해활성산소를 억제한다. 철분과 엽산을 함유하고 있어 월경으로 인해 철분의 손실이 많은 여성의 빈혈 예방에도 좋다.

특히 일동제약은 올 하반기부터 피부미인의 대명사 탤런트 김희애를 아로나민씨플러스의 광고모델로 내세우며 의욕적인 마케팅을 펼치고 있다.

김희애는 한 TV프로그램에서 ‘절대 포기할 수 없는 것’으로 ‘물광 피부’를 꼽아 화제가 된 적이 있을 정도로 피부에 관한한 자부심과 욕심이 대단한 배우다. 일동제약은 이러한 김희애의 면면이 아로나민씨플러스의 브랜드 아이덴티티와 잘 맞아 떨어진다고 판단해 이번 광고를 진행했다.

광고에서 김희애는 서른이 넘어가면서 피부도 칙칙해지고 쉽게 피로감을 느끼게 되는 30~40대 여성들의 공감을 유도하며, 아로나민씨플러스가 항산화 관리에 도움을 준다는 점을 강조한다.

일동제약은 향후 광고는 물론 블로그, SNS 등 다양한 채널을 통해 아로나민씨플러스에 대한 친근감을 조성하는 한편 피로 해소와 피부 건강을 생각하는 종합영양제로 각인시킨다는 계획이다.

☞ 본 기사는 <머니위크>(www.moneyweek.co.kr) 제354호에 실린 기사입니다.