영화 '히말라야' 속 밀레 다운. /사진제공=밀레
최근 아웃도어·스포츠업계가 엔터테인먼트업계와의 이색 컬래버레이션으로 소비자들의 이목을 집중시키고 있다. 영화, 웹툰과 같은 인기 콘텐츠와의 협업은 물론 아티스트가 직접 디자인에 참여하는 등 그 양상도 다양하다고 밀레 측이 15일 밝혔다.
밀레 관계자는 또 "입소문 마케팅에 따로 힘을 쏟지 않아도 콘텐츠가 가진 힘만으로 큰 파급력을 갖는 동시에 20~30대 젊은 소비자들 사이에서 브랜드와 상품을 확실히 인지시킬 수 있는 것이 가장 큰 장점"이라고 최근의 컬래버레이션 열풍 배경을 분석했다.

◆ 밀레, 영화 '히말라야' 제작지원


밀레가 기술고문이자 홍보대사인 산악인 엄홍길 대장의 실화를 다룬 영화 '히말라야'를 제작지원하며 공격적인 마케팅 활동에 나섰다. 또 기념 스페셜 에디션으로 '프로메테우스 다운'을 선보였다. 프로메테우스 다운은 히말라야 티저 영상에서 황정민, 정우, 김인권, 라미란이 착용해 출시 전부터 화제를 모으기도 했다.

◆ 센터폴, 웹툰 작가 기안84·박태준과 협업

센터폴이 네이버 대표 인기 웹툰 '복학왕'의 작가 기안84와 '외모 지상주의'의 작가 박태준과 협업해 웹툰 '우기명X박형석의 특별한 콜라보, 아웃고잉 마인드 번외편'을 공개해 큰 이슈를 모았다. 기안84와 박태준의 첫 합작품인 이번 웹툰은 센터폴이 10월 공개한 바이럴 영상 'CENTER POLE Outgoing Mind(센터폴 아웃고잉 마인드)'의 웹툰 버전으로 센터폴의 '인터라켄 다운'을 착용한 주인공이 등장한다.


◆ 네파, 아이콘과 한정판 다운 선봬

네파도 YG 남성그룹 아이콘(iKON)과 협업해 '네파X아이콘 보머다운'과 '네파X아이콘 야상다운' 등 2종의 한정판 다운을 출시했다. 특히 네파X아이콘 보머다운 여성용 3000벌은 내피에 아이콘 각 멤버가 팔을 벌려 포옹하고 있는 포즈를 새긴 포옹패딩으로 선보여 눈길을 끌었다. 주변 미담의 주인공을 찾아 감사의 뜻으로 패딩을 전달하는 '따뜻한 세상' 캠페인 기념 제품이기도 하다.

◆ 푸마, 팝스타 리한나 협업 모델 출시

푸마는 팝스타 리한나가 직접 디자인에 참여한 새로운 색상의 '푸마 크리퍼(PUMA Creeper)를 내놨다. 푸마 크리퍼는 70~80년대부터 푸마의 아이콘 제품이 꾸준히 사랑 받고 있는 '푸마 스웨이드'를 리한나의 독창성으로 재해석한 결과물이다. 블랙과 화이트 색상의 솔리드 크리퍼는 심플하고 모던한 디자인이 돋보인다. 또 블랙 어퍼-오트밀 솔과 화이트 어퍼-오트밀 솔 조합의 크리퍼는 국내에서만 한정판으로 선보인다.

◆ 아디다스, 힙합 아티스트 칸예 웨스트와 컬렉션 발매

아디다스 오리지널스(아디다스)는 세계적인 힙합 아티스트 칸예 웨스트(Kanye West)와 의류 라인까지 포함한 토털 컬렉션 '이지 시즌 1(YEEZY SEASON 1)'을 전세계 동시 발매했다. 남성 컬렉션의 경우 캔버스 패치 스웨터, 카무플라주 파카, 인조 퍼 트리밍의 롱 파카 등 칸예 웨스트만의 스타일리시함을 만나볼 수 있도록 했으며, 여성 컬렉션은 현대적인 갑옷을 연상시키는 아우터로 구성됐다.

◆ 크록스, 영화 '스타워즈' 콜라보 상품 출시

크록스는 영화 '스타워즈'와 연계한 다양한 제품을 출시했다. 밑창 밴드에 다스베이더 그래픽을 삽입한 아동용 '다스베이더 라인드 클로그', 키덜트족을 겨냥한 츄바카 이미지 배지가 부착된 '츄바카 라인드 클로그'가 대표적이다. 겨울철 실내와 실외에서 두루 편하게 신을 수 있고 커플 아이템으로도 제격이라는 게 크록스 측의 설명이다.

☞ 자료제공=밀레