식지 않은 '키덜트' 열풍··· 외식·식품업계 '동심 마케팅'

최근 수년간 경제활동인구의 주체로 당당히 올라선 이른바 ‘키덜트족’(키드+어덜트)이 외식·식품업계에서도 주요 고객으로 부상하고 있다. 업계에서는 이들을 위한 동심 마케팅을 펼치며 불황기 고객유치에 매진하고 있다.
전한의 한식문화브랜드 강강술래는 자사 페이스북을 통해 키덜트이벤트를 진행 중이다. 이벤트 당첨자 30명에게는 피규어뮤지엄W 관람권 증정과 강강술래 전 지점 방문 시 자가제면한 냉면쿠폰도 무료로 제공한다. 오는 28일까지 페이스북을 방문해 이벤트페이지에 ‘좋아요’를 누르고 댓글로 강강술래에서 즐거웠던 에피소드를 남기면 응모완료. 당첨자 발표는 5월29일이다.

서울시 강남구 청담동에 위치한 피규어뮤지엄W는 피규어와 토이를 테마로 한 신개념 뮤지엄이다. 총 6개의 테마로 이루어진 전시공간은 어린이, 어른 등 온 가족이 즐길 수 있는 놀이공간, 카페와 특별전시실, 직접 피규어를 구입할 수 있는 마니아숍 등 다양하고 진귀한 콘텐츠를 감상하고 즐길 수 있도록 꾸며졌다.


CJ푸드빌의 뚜레쥬르가 20년간 인기를 끈 토종 캐릭터 ‘안녕 자두야’를 접목한 케이크 2종을 출시했다. 안녕 자두야는 1998년 첫 방영 이후 시대와 세대를 초월한 따뜻한 가족 시트콤으로 다수 마니아층을 보유한 인기 애니메이션이다. 대표 제품인 ‘안녕 자두야 빵집가자’는 딸기 시트에 빵을 좋아하는 자두가 빵집을 습격하는 에피소드를 담은 케이크로 스티커와 입체 받침도 들어 있다. 자두 가족이 놀이공원으로 나들이 간 에피소드를 모티브로 한 ‘즐거운 자두의 피크닉’은 온 가족이 모여 함께 즐길 수 있는 초코케이크다. 색칠놀이로 쓸 수 있는 입체 받침이 포함돼 있다. 두 제품 모두 장식된 ‘자두’ 피규어를 소장하거나 놀이에 쓸 수 있다.

배스킨라빈스는 드림웍스의 인기 애니메이션 캐릭터인 '슈렉'을 이용한 제품을 출시했다. 아이스크림 '팝핑슈렉'은 슈렉을 떠오르게 하는 그린 바닐라와 초콜릿 아이스크림이 어우러진 제품이다. 케이크 신제품 2종은 '사랑에 빠진 슈렉'과 '슈렉은 내 친구'로 각각 2만5000원에 판매된다. '사랑에 빠진 슈렉'에선 슈렉과 연인 피오나 피규어가 영화 속 한 장면을 묘사했고, '슈렉은 내 친구'에선 슈렉과 장화 신은 고양이가 케이크를 꾸몄다.

동원F&B는 글로벌 인기 캐릭터 ‘미니언즈’와 컬래버레이션을 통해 ‘미니언즈 기획상품’을 선보였다. 동원F&B는 대형할인점과 슈퍼마켓, 편의점 등을 통해 미니언즈 기획상품을 판매하고, 구매고객에게 노란색 미니언즈 캐릭터가 그려진 틴케이스(알루미늄케이스)를 비롯해 보관용기 등을 증정한다. 미니언즈 틴케이스는 원통형과 사각형 등 총 13종으로, 다양한 미니언즈 캐릭터가 그려져 있다.


유통업계 관계자는 “유년시절 만화나 장난감을 갖고 놀면서 그 시절의 애틋한 감성을 다시금 되찾고 싶어하는 고객을 위해 키덜트 이벤트를 구성하게 됐다”며 “얼마 전까지 소수에 머물던 이들 인구가 최근 들어 대폭 늘어나면서 앞으로 키덜트마케팅사례는 더욱 늘어날 전망”이라고 밝혔다.