2018년 상반기에는 평창동계올림픽, 남북정상회담 등 우리나라에서 진행되어 전 세계인의 이목을 집중 시킨 굵직한 이슈가 유독 많았다.

하지만 이러한 빅 이벤트에도 2018년 상반기 교보문고의 판매 데이터로 본 판매권수와 판매액은 전년대비 다소 상승한 추세를 보였다.


이런 판매 현황을 분야별로 살펴보면 먼저 한동안 상승세가 주춤했던 아동 분야는 모바일게임, 애니메이션 콘텐츠를 토대로 만든 아동만화 시리즈가 인기를 얻으면서 신장률이 20.8%를 기록했다. 또한 시/에세이 분야가 16.9%, 소설 분야도 12.0%로 문학 분야의 상승세가 이어졌다.
/사진=이미지투데이
소셜미디어를 통한 정보가 유용했던 것일까. SNS에 넘치는 여행사진 때문인지 여행, 가정생활 분야의 서적 판매권수는 각각 -11.2%, -6.8%로 크게 하락했다. 또한 다양한 사회 이슈에도 정치사회 분야는 지난해 대선 이슈와 비교해 하락세였다. 만화 분야는 스마트폰 이용으로 인해 판매가 -6.2% 하락했으나, 소장본, 한정판 세트의 구매로 인해 판매액은 5.9% 신장했다,
한편 중고학습 분야의 판매권수 점유율은 10.0%로 가장 높았으며, 시/에세이, 소설 분야와 아동, 경제경영 분야 급격한 상승세를 보였지만, 그동안 인기가 높았던 인문, 역사문화 분야의 점유율은 하락했다.

◆40대 여성 출판시장의 가장 큰 손으로 등극

성별에 따른 도서 판매량을 살펴보면 여성 독자가 60.8%로 남성 독자 보다 막강한 구매력을 보였다.


연령별로 살펴보면 40대 여성이 전체 시장의 19.6%를 차지하여 출판시장의 가장 큰 손으로 나타났다. 자녀를 위한 도서구매와 아울러 자신을 위한 도서 구매까지 더해지면서 40대 여성의 구매력이 도서 시장의 가장 영향력 있는 요소로 부각되고 있는 것이다.

이를 10년 전과 비교해 보면 출판시장의 가장 큰 고객층이었던 20대 여성의 자리를 40대 여성이 대체했다.

또한 이러한 주요 소비층의 세대교체 현상은 남녀를 불문하고 비슷한 흐름을 보여주고 있다. 취업난으로 인해 홀쭉해진 20대 청년층의 구매력은 대폭 감소한 반면 경제적 안정기에 접어든 40대가 소비의 주력계층으로 떠오르고 있는 모습을 보여주고 있는 것이다.