풍성한 캐릭터 열전으로 미리 만나는 유통가 크리스마스는

고유 브랜드의 개성과 색깔을 살려 새로운 캐릭터 상품이나 피규어 등을 만들어 오프라인과 온라인 등 다양한 채널에서 선보이는가 하면, 기존에 이미 인기있는 캐릭터들을 활용해 콜라보레이션 상품으로 시장을 개척하는 등 캐릭터 마케팅의 영역 역시 진화하고 있다. 이에 따라 캐릭터 시장의 규모는 내년에도 더욱 커질 전망이다.

다가오는 크리스마스와 연말연시를 맞아 가장 적극적인 캐릭터 마케팅을 펼치는 곳은 바로 식음료 업계다. 농심켈로그는 크리스마스를 상징하는 캐릭터인 루돌프를 형상화 한 시리얼 보울이 담긴 특별 크리스마스 시리얼 선물 세트를 준비했다. 

동글동글 귀여운 모양의 시리얼 보울에는 앙증맞은 순록 귀가 달려있어 인증샷 욕구를 불러 일으킨다. 게다가, 초록색 트리 모양의 깜찍한 스푼까지 세트를 이루는 구성으로 소비자들의 소장 욕구를 한껏 자극해 올 겨울 잇템으로 거듭나고 있다. 

농심켈로그가 소비자들의 뜨거운 사랑에 보답하기 위해 기획된 이번 선물 세트는 크리스마스 전까지만 한정으로 판매되며, 리얼 그래놀라 2팩도 시리얼 보울 세트에 함께 포함되어 있다.
파리바게뜨는 어린이들이 열광하는 핑크퐁 귀마개, 카카오프렌즈 이모티콘 등을 통해 전 연령대에서 꾸준히 인기를 얻는 캐릭터를 이용한 상품을 대거 출시했다. '상어가족' 노래로 유명한 글로벌 인기 캐릭터 핑크퐁과 협업한 귀마개는 총 4종이 있으며, 크리스마스 케이크 구매 시 6500원에 귀마개 구매가 가능하다.


캐릭터의 원조격인 디즈니 캐릭터들과 손을 잡고 관련 상품을 선보인 곳도 있다. 뚜레쥬르는 초코와 레드벨벳 두 가지 맛의 케이크를 한 번에 즐길 수 있는 ‘헬로우 미키 미니’와 곰돌이 푸가 좋아하는 꿀이 흐르는 모습을 케이크로 형상화 한 초코볼과 초코크림을 샌드한 꿀단지 모양 케이크 ‘꿀단지 푸’를 출시했다. 

두 제품은 미키마우스와 곰돌이 푸 캐릭터 모습이 담긴 특별 전용 케이크 박스에 제공되며, 해당 제품 구매 고객들은 디즈니 캐릭터가 입혀진 손난로를 구매할 수도 있다.

세븐일레븐은 지난 2015년부터 미키마우스 피규어를 시작으로 마블 어벤져스, 원피스, 도라에몽 등 세계적으로 유명한 캐릭터의 미니 피규어를 지속적으로 판매해왔다. 

이번 연말 시즌에 선보인 제품은 북유럽 감성이 물씬 풍기는 무민 캐릭터이다. 현재 세븐일레븐에서만 단독으로 만나볼 수 있는 무민 더블월 글라스 6종, 글라스 데코용 무민 행거 피규어 등 총 10종은 전국 4500여개 점포에서 한정 판매 중이다.