유한킴벌리, '포레스트 서울' 리브랜딩…K-뷰티 정체성 강화

유한킴벌리의 클린뷰티 브랜드 '포레스트'가 '포레스트 서울'로 리브랜딩을 단행하며 글로벌 시장 공략에 나선다.

16일 업계에 따르면 유한킴벌리의 포레스트 서울은 숲의 치유력과 생동감 넘치는 서울의 에너지를 결합한 브랜드명으로 치열한 도시 생활 속에서도 숲이 주는 편안함과 휴식을 피부에 전달하겠다는 브랜드 철학을 담았다.


이번 리브랜딩에 맞춰 브랜드 아이덴티티(BI)도 전면 개편했다. 기존의 자연 친화적 이미지를 유지하면서도 서울의 역동적이고 트렌디한 감성을 더해 K-클린뷰티 브랜드로서의 정체성을 강화했다.

제품 패키지 역시 보다 현대적이고 세련된 디자인으로 새롭게 단장했다.

포레스트 서울은 리브랜딩과 함께 소비자 접점 확대에도 나선다.


메이크업 경연 프로그램 우승자인 글로벌 메이크업 아티스트 민킴 을 브랜드 페르소나로 선정하고, 피부 고민별 대표 제품을 중심으로 다양한 캠페인을 전개할 예정이다.

대표 제품으로는 '히알 피톤 시카세럼', '귤타민 나이아신 잡티 캡슐세럼', '비건 에센스 수분 선크림' 등이 있다.

유한킴벌리는 이번 브랜드 재정비를 통해 국내를 넘어 글로벌 시장에서 K-클린뷰티 브랜드로서 입지를 강화한다는 계획이다.

유한킴벌리 관계자는 "이번 리브랜딩은 보다 대중적인 관점에서 제품 포트폴리오를 다각화하고 글로벌 시장을 공략하기 위해 추진됐다"며 "포레스트 서울만의 차별화된 브랜드 정체성을 강화해 글로벌 K-클린뷰티 브랜드로 자리매김해 나갈 것"이라고 말했다.