'K뷰티=가성비' 공식 깬다… 아모레 '실적 부스터' 코스알엑스의 도전
지난해 아모레퍼시픽의 실적을 견인했던 "효자" 코스알엑스가 올 상반기 주춤한 성적표를 받아들면서 그 배경에 관심이 쏠리고 있다. 체질 개선 작업으로 인한 일시적 매출 하락으로 하반기부터는 다시 상승세를 탈 것으로 전망된다. 브랜드 파워 강화, 단가 인상 등 지속가능한 K뷰티를 위한 모범적 행보라는 점이 주목할 만하다. 1일 업계 및 증권가 분석에 따르면 코스알엑스는 올해 1분기 매출 1016억원, 영업이익 285억원을 기록하며 전년 동기 대비 각각 35.0%, 52.0% 감소한 것으로 추정된다. 2분기 역시 매출 1100억원, 영업이익 314억원으로 각각 19.5%, 23.4% 줄어들 전망이다. 실적 감소 원인은 전략적인 사업 구조 재편이다. 코스알엑스는 브랜드의 장기적인 성장을 위해 B2B(기업 간 거래) 물량을 축소하고 상시적인 할인율을 통제하는 고강도 정책을 펼쳤다. 브랜드 가치를 끌어올리기 위해 일부 제품 가격 인상도 단행했다. 그 결과 가격 인상에 대한 심리적 저항