생활뷰티기업 애경의 화장품 브랜드 에이지20’s(AGE 20’s)에서 배우 ‘이유비’를 새 모델로 발탁했다.
에이지20’s는 맑고 깨끗한 아름다움을 가진 배우 이유비를 통해 에센스 커버팩트의 주요타깃인 3040을 20대까지 확대한다는 계획이다. 에이지20’s는 기존모델인 배우 견미리와 그의 딸이자 새로운 모델 이유비를 동시에 활용해 모든 여성이 궁극적으로 추구하는 동안피부의 아름다움에 대한 노하우를 전달한다는 전략이다.

특히 견미리와 이유비 모녀가 가진 세련된 느낌과 개성 있는 매력을 통해 타깃에 맞는 마케팅 활동을 강화하겠다는 계획이다. 견미리는 홈쇼핑에 직접 출연해 뷰티에 대한 전문성을 3040 여성과 공유하고, 이유비는 온라인을 기반으로 젊은층과 활발한 소통을 펼치는 등 투 트랙 간의 시너지를 발휘해 ‘에이지20’s 에센스 커버팩트’는 2040 누구나 동안피부를 연출할 수 있는 ‘모녀팩트’의 이미지를 강화한다는 것.


실제로 에이지20’s 에센스 커버팩트는 연령대나 피부타입별 구분 없이 누구에게나 자연스럽게 연출되는 뛰어난 커버력과 보습력으로 ‘모녀팩트’란 애칭을 얻으며 꾸준한 인기를 이어가고 있다.

GS홈쇼핑 연령별 주문현황에 따르면 에이지20’s 에센스 커버팩트 트리플(3X)은 구매고객의 연령층이 고르게 나타나고 있으며 특히 20대와 30대가 전체의 50% 이상을 차지하고 있다. 20대 구매고객이 가장 낮은 비중을 차지했던 시즌1과는 달리 갈수록 20대의 구매율이 빠르게 올라가고 있다.

에이지20’s는 여성이 소구하는 ‘동안 메이크업’의 포인트를 가장 잘 살린 기능성 메이크업 브랜드이다. 에이지20’s 에센스 커버팩트는 2013년 9월 출시된 이후 촉촉하면서 커버가 잘된다는 호평 속에 2년5개월 만에 누적매출 1,400억원을 돌파했다. GS샵을 통해 17만명이 넘는 소비자가 구매했으며, 약 20만개가 넘는 상품평이 달리는 등 입소문 덕을 톡톡히 보고 있다.


에이지20’s 에센스 커버팩트는 2015년 GS샵 이미용군 제품 가운데 패션을 제치고 4년 만에 화장품이 1위를 탈환한 제품이며, 2015년 6개 국내 TV홈쇼핑 전체에서 파운데이션 카테고리 판매 1위, GS샵 전체 카테고리 판매 1위라는 대기록을 잇달아 세우고 있다.

또한 다국적 조사전문기업 칸타월드패널에서 지난 2015년 1월부터 12월까지 패널 9,700명을 대상으로 화장품 구매조사를 진행한 결과 파운데이션 카테고리에서 에이지20’s가 점유율 12.9%로 1위를 기록하기도 했다.