감각적 주얼리로 글로벌 고속성장 ‘누누핑거스’

'누누핑거스'는 2~5만원대 가격의 고품질 액세서리로 인기를 모아온 브랜드다. 창업자 명현민 대표는 합리적 가격과 차별화된 디자인을 경쟁력으로 삼았다.

명 대표는 지난 2013년 ‘에이텐션’이란 기업을 창업, 2015년에는 누누핑거스 브랜드를 한국과 중국에서 동시 론칭했다. 지난해 상하이 1호점을 시작으로 중국 대도시에 잇따라 세운 오프라인 매장과 온라인 쇼핑몰은 대중의 눈길을 사로잡고 있다.

매 시즌 선보여온 디자인 차별화는 브랜드의 최대 특징이다. 독특하면서도 유행에서 비교적 자유로운 콘셉트는 획기적이라는 평가를 받았다. 사업의 빠른 성장세와 많은 한류 스타들의 착용 모습은 브랜드 인기를 나타내고 잇다.

특히 팝 아트와 리얼리즘 미학의 재해석이라는 디자인 요소가 선명한 브랜드 정체성으로 자리 잡았다. 다소 추상적으로 들릴 수 있으나 명 대표는 구체적으로 지론을 설명했다.

“여러 디자인 요소간의 균형이 중요합니다. 단순성과 다양성, 직관적인 실루엣과 색채, 거기에 섬세한 기술까지 모여 제품마다 스토리를 만들어요. 예를 들어 최근의 컬렉션은 프랑스 베르사이유 궁전 안 이국적 문화의 재해석을 담았습니다. 제품마다 브랜드 감성의 스토리가 존재한 다는 것, 대중이 지목해주신 브랜드 매력이죠.”

체계적 생산-물류 시스템은 가격 경쟁력 성장으로 작용했다. 협력 생산라인에 이어서 자체 인프라까지 최근 구축했다.

“소규모였지만 체계화된 자체 생산 장비는 사업 초 큰 힘이 됐습니다. 3D 출력 장비를 통해 다양한 시도를 이어갈 수 있었죠. 사업 외연이 어느 정도 성장한 지금은 트렌드를 빠르게 반영, 출시 가능한 생산력이 전략 전략자산입니다.”

온라인에서도 각국 공략이 활발하다. 카페24로 구축한 영어와 중국어 버전 쇼핑몰은 충성 고객을 늘려가는 주요 채널. 기존에 메일로 구매방법을 묻던 외국 고객들이 대거 유입됐다.

명 대표는 글로벌과 함께 내수 시장에서의 전력도 강화할 예정이다. 최근 홍대에 구축한 국내 1호 오프라인 매장도 기대주다.

“구글에서 저희 브랜드를 검색하면 생각지도 못한 다양한 국가에서 판매 중인 모습이 보입니다. 온라인 쇼핑몰 채널과 함께 거래처의 규모가 크게 늘었기 때문이죠. 그럴수록 고객 만족도를 높여야 한다는 의무감도 커져요. 독보적 위치의 글로벌 브랜드로 커가겠습니다.”

한편, 패션비즈니스 전공자인 명 대표는 창업 전 미국 스트리트 캐주얼 브랜드 조이리치의 한국 영업 마케팅 총괄을 역임했다.