사회적 거리 두기 해제에 따른 일상 회복으로 소비 심리에 훈풍이 부는 가운데, 따뜻한 날씨까지 계속되며 야외활동과 스포츠에 대한 관심도가 급증하고 있다. 특히, 최근 MZ 세대 사이에서는 헬스와 등산, 탁구, 골프, 테니스 등의 운동을 조화롭게 섞어가며 즐겁게 스트레스를 푸는 이들이 증가하는 추세다.

다양한 종목의 스포츠 마케팅에 집중하며 소비자와의 스킨십 강화에 주력하고 있다. 스포츠 마케팅은 직접적인 브랜드 홍보 효과뿐만 아니라 기업의 밝고 건강한 이미지 구축에도 도움을 줘 인지도 확보와 호감도 향상에 효과적인 전략으로 평가된다.


또한, 전광판 내 기업 이미지와 상품 노출이 주를 이뤘던 과거와 달리 협약을 통한 공식 후원, 컬래버레이션 제품 출시 등 다양한 방식으로 고객과의 접점을 늘려가며 기업과 브랜드의 가치를 높이고 있다.

오븐-후라이드 치킨 전문 브랜드 '푸라닭'의 본사 ㈜아이더스코리아가 대한 탁구협회와 공식 후원 협약을 체결했다. 이번 공식 후원은 국민 스포츠로 거듭나고 있는 탁구의 저변확대와 국가대표 선수 지원, 생활 체육 활성화 등 앞으로의 협력 강화를 위한 초석을 다지기 위해 마련됐다.

아이더스코리아는 발전 기금과 5천만 원 상당의 현물 전달을 통해 생활 체육 성장, 탁구 인재 발굴과 육성은 물론 국가대표팀이 각종 대회에서 좋은 성적을 거둘 수 있도록 지원하는 든든한 후원사로 함께 하게 됐다. 앞으로 탁구 국가대표 선수들은 아이더스코리아 푸라닭 치킨의 로고가 새겨진 유니폼을 착용하고 국내외 대회에 출전하게 된다.


(주)아이더스코리아 장성식 대표이사는 "거리두기 해제로 스포츠 산업이 활력을 되찾은 만큼 탁구인들의 화합과 친목 도모에 조금이나마 보탬이 돼 기쁘고, 이번 후원이 대표팀의 금빛 스매싱으로 이어져 대한민국 탁구가 한 단계 도약하기를 기대해본다"고 말했다.

푸라닭치킨과 무공돈까스가 스포츠와의 협력으로 브랜드를 알리고 있다. (각사 제공)

무공돈까스를 운영하는 (주)오름에프씨는 지난 2021년 발로란트 프로게임팀인 비전스트라이커즈와 스폰서쉽 계약을 체결한 이후 지속적으로 함께하고 있다.

곽환기 대표는 "비전스트라이커즈는 무공돈까스와 탄생된 태생과 나아가려는 목표와 비전이 같습니다. 신생팀이긴 하나 전부 FPS 국가대표 선수들로 구성된 팀으로 그 실력과 능력이 출중하고 세계정상도 어렵지 않을 것입니다. 각자의 영역에서 최고의 자리에 만들어가고 있다" 고 밝혔다.

무공돈까스는 돈까스 전문점 창업 프랜차이즈 브랜드로 최근 72호점을 오픈한 가운데, 올해 2022년 100호점 오픈을 앞두고 있다.

발로란트는 리그오브레전드로 유명한 라이엇게임즈에서 출시한 신작 게임이며 e스포츠 리그로 성장시키는 종목이다. (주)이드림워크코리아가 운영하는 비전스트라이커즈는 대한민국 최초 발로란트 프로게임단이다.

서울장수는 아웃도어 브랜드 '코오롱스포츠'와 협업한 '솟솟막걸리'를 출시했다. 서울장수는 막걸리에 대한 2030세대의 관심을 높이고 적극적인 커뮤니케이션을 위해 인플루언서, 지자체 등과 다양한 이색 콜라보를 시도하고 있다.

'솟솟막걸리'는 서울장수의 첫 브랜드 콜라보 제품으로, 아웃도어 브랜드와의 최초 협업이라 더욱 기대를 모은다. 서울장수는 막걸리를 쉽게 접하는 레저 활동 중 하나인 '등산'을 즐기는 2030세대의 증가와 이들이 이색 콜라보 제품에 관심이 높다는 특징에 초점을 맞춰 차별화를 꾀했다.