힌스 인수 통해 '두 마리 토끼' 노리는 LG생활건강

LG생활건강이 화장품 브랜드 '힌스' 인수를 통해 색조 브랜드 강화와 일본 시장 공략을 동시에 노린다.

LG생활건강은 비바웨이브의 지분 75%를 425억원에 인수하는 계약을 체결했다고 26일 공시했다. 비바웨이브는 색조 브랜드 힌스를 전개하고 있다.


2019년 1월 첫선을 보인 힌스는 본연의 아름다움을 강조하는 색조 화장품 브랜드다. 제품의 자연스러운 색감과 곡선을 강조한 클래식한 디자인의 감성적인 패키지가 특징이다.

'세컨 스킨 파운데이션' '트루 디멘션 래디언스밤' 등 히트 상품을 바탕으로 MZ세대(1981~1995년 출생한 밀레니얼(M) 세대와 1996~2010년 출생한 Z세대를 통칭) 사이에서 탄탄한 마니아층을 형성하고 있다.

LG생활건강은 이번 인수로 색조 화장품 포트폴리오 강화와 일본 MZ세대 고객 확대를 기대하고 있다. 그동안 LG생활건강은 '후' 등 럭셔리 스킨케어 브랜드에 집중해왔다.


글로벌 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 전 세계 색조 화장품 시장은 지난해 약 87조원에서 2027년 약 128조원으로 연평균 8% 성장률을 기록할 전망이다. 스킨케어 영역에서 이미 확고한 입지를 다진 LG생활건강은 색조 시장 확대에 대비한 힌스 인수로 다양한 색조 신제품을 출시할 계획이다.

일본에서의 입지도 넓어질 것으로 보인다. 힌스는 2019년 온라인 론칭 이후 일본 내 K뷰티 인디 브랜드 대표주자 중 하나로 성장했다. 비바웨이브의 지난해 매출은 218억원이며 매출 비중은 국내 50%, 해외 50%로 구성됐다.

해외 매출의 대부분은 일본에서 발생한다. 힌스의 인스타그램 국내 계정 팔로워 수는 21만2000명, 일본 계정은 8만3000명에 이른다. 중국 매출 비중이 크다는 지적을 받는 LG생활건강으로서는 긍정적인 기회다.

LG생활건강 관계자는 "이번 힌스 인수로 일본을 비롯한 국내외 MZ 고객을 선점하고 향후 이들이 더 큰 구매력을 갖췄을 때, 스킨케어 등 중·고가 화장품 영역에서도 사업 기회를 보다 확대할 수 있을 것으로 기대된다"고 말했다.