알리/사진=알리익스프레스
알리/사진=알리익스프레스

한국 시장 공략에 나선 중국 전자상거래 플랫폼 알리익스프레스(알리)와 테무의 플랫폼 이용자 수가 큰 폭으로 늘어난 가운데 1인당 거래액은 하위권에 머문 것으로 나타났다.

21일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(이하 와이즈앱)에 따르면 올해 1분기 국내 주요 이커머스 월평균 이용자 수는 쿠팡이 3026만5384명으로 압도적 1위를 기록한 가운데 ▲G마켓(옥션 포함) 835만9696명 ▲알리익스프레스(이하 알리) 807만6714명 ▲11번가 745만2003명 ▲테무 660만4169명 ▲티몬 367만1965명 ▲위메프 348만6743명 등으로 나타났다.


1분기 기준 국내 업체 결제 추정 금액은 쿠팡이 12조7034억원으로 가장 많았다. 그 다음으로는 신세계그룹 계열 이커머스 플랫폼 G마켓·옥션이 3조5548억원으로 나타났다. 이어 11번가(2조631억원), 티몬(1조8435억원), 위메프(7736억원) 등의 순이었다.

결제 추정 금액 기준으로 알리는 국내 이커머스 플랫폼 가운데 쿠팡, G마켓, 11번가, 티몬에 이어 4위권을 점했고, 테무는 이에 한참 못 미치는 성적을 거뒀다.

이는 알리와 테무의 플랫폼 이용자 수가 급격히 증가한 것과는 대비되는 성적이다. 알리의 올해 1분기 월평균 이용자 수는 지난해 1분기(368만4594명) 대비 119% 증가했다. 테무의 월평균 이용자 수는 지난해 8월 52만명에서 지난달 829만6485명으로 16배가량 늘었다.


알리와 테무가 초저가를 무기로 많은 한국 소비자의 이목을 끄는 데는 성공했지만, 상대적으로 거래 성과는 미진했다는 분석이다.