[IN서치] '아시아권 탈피' K-인디 뷰티, 미국·유럽 시장 사로잡은 매력은?
"나한테 맞는 톤이 잘 없는데 이 제품은 완벽하게 맞아요."한 뷰티 크리에이터가 한국 화장품 리뷰 영상에서 한 말이다.최근 미국 온라인 쇼핑 사이트 아마존에서 K뷰티 열풍이 불고 있다. K뷰티는 그동안 중국, 일본, 동남아 등 아시아 국가 위주로 인기를 끌었다. 미국, 유럽 등 서양 국가에서는 상대적으로 큰 주목을 받진 못했다. 하지만 최근 미국, 유럽 등에서 K뷰티에 대한 인지도가 상승하면서 과거와 다른 양상을 보이고 있다.특히 대형 뷰티 브랜드 기업뿐만 아니라 중소·인디 뷰티 브랜드의 상승세가 유독 두드러진다. 오히려 국내에서 인지도가 없었던 인디 뷰티 브랜드가 북미권에서 큰 인기를 얻으며 국내에서 역주행한 사례도 찾을 수 있다.중소·인디 뷰티 브랜드가 아시아를 넘어 미국, 유럽을 사로잡은 비결은 무엇일까.━SNS서 화제 몰이 중인 K뷰티━ 319만명의 구독자를 둔 유튜버이자 뷰티 크리에이터인 달시는 지난 4월 자신의 유튜브 계정에 "한국 파운데이션 중 가장 어두운색