음료업계 … ‘한 지붕 이색 DNA’ 마케팅으로 후끈

과거에는 갈증해소 및 수분보충, 맛있는 음료를 섭취하기 위한 목적으로 제품을 선택했다면 요즘 소비자들은 한가지 기능과 맛에 만족하기 보다는 맛과 영양, 트렌드 등 다양한 니즈를 충족시켜주는 혼합음료에 더 눈길을 주고 있다.

이러한 현상은 한가지 목적에 충실해 오던 것에서 나아가 맛과 기능성, 다이어트 음료 시장이 제품군을 넘어서 서로간 ‘크로스오버’ 형태로 경쟁하는 결과를 가져왔으며, 브랜드의 컨셉과 패키지의 스타일은 공유하되 기존 음료와는 차별화된 전략으로 출시되는 ‘패밀리 음료’가 전성시대를 맞이하게 되었다.

기존 브랜드 라인업에서는 볼 수 없었던 ‘색다른 DNA’가 함유된 패밀리 음료는 새로운 맛과 소비자들의 제품 선택의 폭을 넓힌다는 측면에서 장점으로 받아들여지고 있으며, 음료 하나를 마시더라도 특별하게 즐기고 싶은 트렌디한 소비자들 사이에서 더욱 주목 받을 것으로 예상된다.

코카-콜라사는 글라소 비타민워터와는 차별화된 전략으로 글라소 브랜드의 새로운 신제품 ‘글라소 코코워터(GLACEAU cocowater)’를 출시해 눈길을 끈다.

글라소 코코워터는 같은 패밀리 음료에 해당되는 글라소 비타민워터와 마찬가지로 비타민(B3, B5, B6)이 함유돼 있으며 글라소의 브랜드 아이덴티티와 아이코닉함이 그대로 살아있는 트렌디한 라이프스타일음료로 출시되었다.

글라소 코코워터 만이 가진 이색 DNA는 코코넛 워터를 21% 함유해 달콤한 향의 코코넛을 산뜻하고 담백하게 글라소 스타일로 구현해 냈다는 점. 

해외에서 먼저 출시돼 트렌드세터들의 잇 아이템으로 알려지며 올해 국내에서 전격 출시된 글라소 코코워터는 수분 보충 기능과 맛과 영양, 스타일을 한꺼번에 잡을 수 있는 음료로 올 여름 무더위에 지친 소비자들을 만날 계획이다.

스트로베리 익스트림, 오렌지 베리 등 새콤달콤한 과일을 주재료로 스무디를 만들어 판매해온 스무디킹도 처음으로 야채와 함께 블렌딩한 ‘베지 스무디’ 3종, ‘베리 캐롯 드림’, ‘캐롯 케일 드림’, ‘애플 키위 캐일 드림’을 내놓으며 올 여름 이색적인 ‘패밀리 음료’ 라인업을 구축했다. 

‘케일과 사과’, ‘당근과 딸기’, ‘케일, 당근과 키위’를 각각 혼합해 케일, 당근 특유의 달콤함을 강화하고 과일의 새콤달콤한 맛을 더한 베지 스무디 한 컵으로도 한 끼를 든든하게 해결할 수 있어 다이어트를 하는 소비자들에게 가벼운 식사 대용식으로 적합하다.