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28일 CJ제일제당 관계자는 "'CJ온마트'가 지난해 7월 소비자 편의성을 극대화하는 방향으로 대대적인 리뉴얼을 진행해 지난 1년간 회원 수가 약 9만 명이 늘어나는 성과를 거뒀다."라며 "하반기에도 회원 수 증가가 예상되며 CJ온마트는 올해 말까지 약 70만 명 이상의 회원을 확보할 수 있을 것으로 기대하고 있다."고 전했다.
CJ온마트가 내세우는 가장 차별화된 혜택은 '정기배송 서비스'다. 현재 햇반/햇반 컵반과 김치, 알래스카 연어, 생수 등의 가공식품 외에도 건강기능식품과 애견 사료까지도 취급하고 있다. 소비자가 원하는 날짜에 필요한 물품을 받을 수 있고, 묶음 상품을 구매해 최대 38% 가량 할인도 받을 수 있어 최근 1~2인 가구의 증가와 함께 이용자도 늘어나고 있다.
CJ제일제당 측은 "지난해 CJ온마트의 정기배송 연간 서비스 이용 건수는 약 2500여 건이었고, 올해는 약 5000건 이상으로 두 배 가량 증가할 것으로 예상된다"고 설명했다.
가장 신선한 제품을 취급한다는 점도 회원들의 만족도가 높은 부분이다. CJ온마트에서 판매하는 CJ제일제당 제품의 경우, 다른 유통 채널에 비해 제조일이 가장 최근인(잔여 유통기한이 가장 긴) 제품을 취급하고 있다.
다양한 묶음 상품도 좋은 반응을 얻고 있다. 많은 레시피 콘텐츠를 보유하고 있는 'CJ 더 키친'과 CJ E&M의 다양한 요리 프로그램과 연계해 특정한 레시피에 맞는 제품을 동시 판매하고 있다. 하반기에는 이너뷰티 제품으로 구성된 '피부변화 패키지'처럼 CJ제일제당 제품만으로 구성된 온리원(ONLYONE) 상품 구성을 선보일 예정이다.
CJ제일제당 측은 CJ온마트의 올해 매출을 약 220억 원으로 예상, 지난해에 비해 약 20% 이상 성장할 것으로 내다봤다.
CJ제일제당은 "다양한 업체 제품을 취급하는 다른 식품 온라인 쇼핑몰과는 달리, CJ온마트는 자사(CJ제일제당) 제품 구성 비중이 90%에 육박하기 때문에 그 의미가 크다"고 설명했다.