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여의도 일대에 수령 50년 안팎의 왕벚나무 1800그루가 꽃 피는 여의도 봄꽃 축제는 국내 봄 축제 가운데 최다 관광객을 자랑하는 관광상품이다. 올해에는 내달 1일부터 9일까지 진행된다.
관광업계에 따르면 4월 국내 벚꽃 관광 상품은 일본에 비해 저렴한 가격으로 인기를 끌며 외국인 관광객에게 국내 봄 대표 관광상품으로 자리잡고 있다. 최근에는 중국 사드 보복조치로 유커 빈자리를 동남아∙일본 등의 외국인 관광객이 메우고, 태국의 경우 최대명절 송끄란(설날) 연휴가 4월에 맞물리면서 국내 벚꽃 관광상품이 인기를 끌고 있다.
이에 벚꽃 관광의 메카 여의도에 위치한 갤러리아면세점은 한류스타 송승헌이 출연하는 벚꽃 홍보영상을 제작하고, 한화그룹 6개 금융계열사에서 공동 개최하는 ‘라이프플러스 벚꽃피크닉 페스티벌 2017’, 면세점 관련 벚꽃 프로모션, 재한 중국인 마케팅 등을 진행한다고 29일 밝혔다.
우선 벚꽃 홍보 영상은 ‘캣치 더 블라썸 (Catch The Blossom)’ 이라는 테마로 63빌딩이 위치한 여의도를 도시 속 신비로운 황금빛 섬으로 표현했다. 홍보영상은 최근 화재가 된 LG 노트북 그램의 ‘페이퍼 그램’ 영상을 제작한 김지한 감독이 맡았고, 새로운 광고 컷은 송중기, 차승원, 싸이, 장동건 등 국내 최정상급 스타들의 화보촬영을 진행해온 최용빈 포토그래퍼가 진행해 세련된 영상미로 여의도와 갤러리아면세점을 홍보한다.
갤러리아면세점은 여의도 벚꽃 홍보영상과 함께 오는 31일까지 페이스북과 인스타그램 등에서 바이럴 마케팅을 진행한다. 갤러리아면세점 페이스북에 ‘좋아요’와 함께 홍보 영상 공유 또는 친구소환으로 참여할 수 있으며 갤러리아면세점 인스타그램 공식계정을 팔로우 하고 홍보 영상 해시태그와 함께 공유하면 63빌딩 아쿠아플라넷 및 63아트(전망대) 입장권과 스타벅스 아메리카노 등을 추첨을 통해 받을 수 있다.
또한 한화그룹 6개 금융계열사에서는 여의도 봄꽃축제 기간에 맞춰 다음달 8일 한강공원에서 '라이프플러스 벚꽃피크닉페스티벌 2017'를 공동 개최한다. 행사는 한강변 야외 피크닉 라운지, 소품·디저트·카페가 가득한 벚꽃 마켓, 다양한 푸드트럭 등으로 구성된다. 문화공연은 자이언티, 에픽하이, 로이킴, 에릭남 등이 펼치는 벚꽃스테이지와 볼빨간사춘기, 어쿠스티, 소심한 오빠들, 이해리 등 실력파 뮤지션의 피크닉스테이지로 꾸며진다.
갤러리아면세점 관계자는 “지난 3월부터 동남아 여행사를 대상으로 해당 페스티벌과 연계한 관광상품을 소개하고 있다”며 “상당수의 관광객을 유치하고 있다”고 전했다.
아울러 갤러리아면세점은 벚꽃 축제기간에 맞춰 선불카드 증정 프로모션도 진행한다. 4월 1일부터 16일까지 여의도 벚꽃 사진을 ‘#여의도 봄꽃축제’, ‘#갤러리아면세점’ 해시태그와 함께 본인 SNS 계정 채널 (페이스북∙인스타그램)에 게시하면 선불카드 1만원을 증정한다.
출국하는 고객들을 대상으로는 1일부터 5월7일까지는 선불카드 1만원을 증정하고 면세점 내부를 벚꽃 관련 디스플레이로 선보이면서 방문하는 고객들이 봄기운을 느낄 수 있도록 준비했다.
이 밖에 갤러리아면세점은 4월 1일 중국인 전용 한국관광 어플리케이션 '카요(KAYO)'와 연계한 뷰티클래스를 진행한다. 뷰티클래스에 참여하는 재한 중국인 40명에게는 갤러리아면세점 골드 카드를 발급하고 선불사은카드 1만원과 100달러 이상 구매 시 사용 가능한 3만원 금액할인권, 손거울 등을 증정한다.
한국에 거주하는 재한 중국인 대상 마케팅도 진행한다. 국내 최대 중국인 한국정보교류사이트인 ‘펀도우코리아’와 4월 8일 한강걷기대회를 진행, 1000여명의 재한 중국인이 잠실나루역에서 63빌딩까지 이어지는 20km의 걷기대회에 참여할 예정이다. 완주자에게는 갤러리아면세점 골드카드 발급과 금액사은권, 마스크팩 등을 증정하며 경품으로 선불카드, 티머니 교통카드 등을 제공한다.
갤러리아면세점 관계자는 “4월 봄꽃 축제기간에 맞춰 진행하는 벚꽃 마케팅으로 갤러리아면세점을 중심으로 여의도가 한국을 대표하는 관광지로 발돋움 할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.