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롯데 프리미엄아울렛 이천점은 지난 2013년 12월에 오픈한 롯데백화점의 세번째 프리미엄아울렛으로 국내 교외형 아울렛 중 서울(강남)에서 접근성이 좋은 곳으로 꼽힌다. 2013년 기준으로 아시아 프리미엄 아울렛 중 가장 큰 면적(5만3000㎡)을 차지하고, 최다 브랜드 개수인 353개가 입점했다.
롯데백화점에 따르면 롯데 프리미엄아울렛 이천점 매출의 90%는 이천 지역 외부 고객에서 발생한다. 전체 매출의 20%는 서울, 50%는 경기도(이천 지역 제외)에서 발생할 정도로 원정 쇼핑 고객이 많다. 올해 3월까지 이천점의 누계 매출은 1조2000억원, 누적 방문고객은 2000만명 가량으로 조사됐다.
프리미엄아울렛 이천점은 기존 면적인 5만3000㎡에서 증축 면적인 1만4200㎡을 더해 총 6만7200만㎡ 영업면적으로 확장했다. 이는 6만7100㎡(2만400평) 규모의 롯데몰 동부산(프리미엄아울렛+쇼핑몰/마트 제외)을 제치고 3년 만에 국내 최대 면적 아울렛 타이틀을 재탈환한 것이다.
특히 이천점에서 새롭게 선보이는 ‘패션&키즈몰’은 국내 최대 규모 아동 전문관으로 유통업계에서 아동 매장을 3개층으로 구성했다. ‘패션&키즈몰’에서 아이들은 키즈파크, 아빠는 모터사이클 카페 체험, 엄마는 쇼핑을 즐길 수 있다. 온 가족이 쇼핑과 엔터테인먼트 시설을 체험할 수 있는 쇼퍼테인먼트(Shopper-Tainment)형 아울렛으로 구성했다는 설명이다.
또한 패션&키즈몰에는 ‘리쏘빌’, ‘닥터밸런스’ 등의 체험형 테마파크와 ‘토이저러스’, ‘브릭카페’ 등 다양한 완구 매장이 입점했다.
패션&키즈몰 3층에는 EBS에서 국내 최초로 독자 개발한 어린이 직업체험 테마파크인 ‘리쏘빌(리틀소시움 빌리지)’이 오픈한다. ‘리쏘빌’은 14개 시설에서 20여개 직업 체험이 가능한 현실세계의 도시를 축소해 만든 테마 파크로 약 2600㎡ 규모로 조성됐다. 아이들은 ‘리쏘빌’에서 소방관, 은행원, 의사, 요리사 등 다양한 직업을 체험해볼 수 있다.
2층에는 신개념 키즈파크인 ‘닥터밸런스’가 입점한다. ‘닥터밸런스’는 놀이와 의료, 스포츠가 결합된 테마파크로 아프리카를 옮겨 놓은 초대형 정글 어드벤처에서 아이들은 놀이를 즐기면서 순발력, 심폐지구력, 근지구력 등을 테스트할 수 있다. 온 가족이 식사할 수 있는 공간도 마련했다.
‘패션&키즈몰’에는 초대형 완구 매장도 들어선다. 우선 3층에는 아울렛 최초로 완구 전문점 ‘토이저러스’가 약 1700㎡ 규모로 입점한다. 특히 토이저러스가 롯데마트 외 유통 시설에 입점하는 것은 이천점이 최초다. 토이저러스에는 터닝메카드 단독세트 및 티라노킹 등의 인기 상품들을 판매한다. 1층에는 레고를 조립하며 아이와 부모가 함께 즐길 수 있는 카페인 ‘브릭카페’도 입점한다.
롯데 프리미엄아울렛 이천점은 다른 교외 아울렛보다 30~40대 젊은 부모의 구매 비중이 높은 곳으로 이번 패션&키즈몰 오픈을 통해 30~40대 부모의 발길을 붙잡을 것으로 예상된다. 롯데백화점 측은 패션&키즈몰 오픈으로 30~40대 고객이 30% 가까이 늘어날 것으로 본다.
아울러 롯데 프리미엄아울렛 이천점은 지역상생을 위해 다양한 활동을 진행해왔다. 아울렛 내에 ‘향토특산물관’과 ‘이천도자기’ 매장 등을 선보여 다양한 지역 상품을 소개하며 ‘도자기 축제’, ‘농촌 나드리 축제’ 등의 축제 등을 지속적으로 후원했다. ‘김장담그기’, ‘열린의사회 무료진료’ 등의 봉사 활동도 진행한다.
아동 전문관을 오픈하면서 이천시에 거주하는 150여명 주민들의 채용도 진행했다. 패션&키즈몰 오픈 이후 이천점에 근무하는 1500여명의 근무자 중 1150여명이 이천시 거주자로 이뤄졌다.
조태학 롯데백화점 아울렛본부장은 “이천점은 쇼핑과 엔터테인먼트를 함께 할 수 있는 ‘쇼퍼테인먼트’ 아울렛 구축을 위해 국내 최대 규모 아동 전문관을 오픈했다”며 “많은 가족 고객이 이천점을 방문해 이천 지역 경제 활성화에도 도움이 될 것”이라고 전했다.
한편 롯데 프리미엄아울렛 이천점은 ‘패션&키즈몰’ 오픈 기념 및 5월 가정의 달을 맞아 아동 고객들이 참여할 수 있는 다양한 이벤트를 진행한다. 5월1일에는 뮤지컬 ‘요괴워치’ 공연을, 5월3일에는 토이저러스와 연계한 ‘베이블레이드’ 배틀 대회를, 5월5일 어린이날에는 레고조립대회 등을 진행한다.