TV 여행 프로그램이 여행 욕구를 가장 크게 자극한 것으로 나타났다. /사진제공=익스피디아

TV, 기사, 블로그, SNS, 홈쇼핑…. 여행정보가 다양한 채널을 통해 홍수를 이루는 시대다. 이중 TV 여행 프로그램의 영향력이 가장 큰 것으로 조사됐다.
온라인여행사 익스피디아가 20~50대 국민 600명을 대상으로 실시한 각종 미디어의 여행패턴 영향력 조사 결과, 방송(TV)이 57.7%(이하 복수 응답)로 전체 채널중 1위를 차지했다.

특히 '방송을 보고 여행지를 찾았다'(53.5%), '방송 여행지에 관심을 가졌다'(84%) 등 높은 응답 비율이 방증하듯 실제 TV 여행 프로그램의 영향력이 큰 것으로 나타났다.


이에 대해 익스피디아 관계자는 "여행상품이 경험재에 해당하는 만큼 출연진들이 직접 여행하고 체험하는 모습을 긴 영상에 담아 보여주는 방송의 특수성이 순위에 작용한 것으로 보인다"고 설명했다. 

방송(TV)에 이은 여행욕구 자극 채널은 인스타그램, 블로그, 홈쇼핑, 온라인 커뮤니티, 유튜브, 페이스북, 온라인 여행사 순이었다.

방송을 제외한 연령대별 선호 채널은 20대가 인스타그램(45.1%)과 페이스북(44.5%), 30대는 블로그(39.3%)와 인스타그램(36.7%) 순이었다. 40대(42.2%)와 50대(43.4%)는 홈쇼핑을 꼽았다.


TV 속 여행지가 매력적인 이유로 '아름다운 경치'(63.5%), '먹거리가 많은 곳'(47.5%), '아직 유명하지 않거나 새롭게 소개된 곳'(32.5%) 순을 들었다.

이외에 '역사적인 명소와 전통적인 분위기'(26.8%), '낯선 여행지에서의 특별한 경험이나 스토리'(20.3%)도 선호 배경이었다.

한편 SNS 채널의 영향력도 큰 것으로 조사됐다. SNS에서 본 여행지에 관심이 생긴다는 응답자는 64.3%, 관심이 실제 여행까지 이어질 확률은 31.5%나 됐다.

특히 SNS 여행 콘텐츠는 온라인 활동으로 이어지는 경우가 많았다. 관련 화면을 캡처 또는 저장하는 응답자는 56.5%였고 타인에게 공유하는 응답자는 36.7%, 해당 링크를 저장하는 응답자는 31.7%를 기록했다. 콘텐츠 공유 활동은 20대(54.6%)가 다른 연령대에 비해 훨씬 많았다.