밀레니얼세대와 자유여행… 바뀐 중국인 해외여행 지형

'밀레니얼세대'가 이끄는 '자유여행'이 중국인의 새 해외여행 지형도인 것으로 나타났다.
밀레니얼세대는 1980년대 초~2000년대 초에 태어난 젊은층을 가리킨다. 중국 경제성장의 수혜세대로서 패키지보다는 자유여행을 선호하며 해외여행 씀씀이도 큰 것으로 조사됐다.

이는 글로벌 호텔 예약사이트 호텔스닷컴이 3일 밝힌 '중국인 해외여행 보고서'(CITM)에 따른 것이다.


보고서는 중국인의 해외여행 추이에 따른 전세계 여행시장 변화를 분석하기 위한 것으로 지난 1년간 해외여행 경험이 있는 중국인 3047명(18~58세, 복수응답)을 조사했다.

그 결과, 중국인의 해외여행이 연이은 성장세를 보인 가운데 특히 밀레니얼세대의 움직임이 두드러졌다. 1990년대 이후 출생한 젊은층의 해외여행 지출은 전년 대비 80% 이상 급증했다.

또 자유여행(개별) 선호 비율은 전년 대비 11%포인트 증가한 65%로 과반을 훌쩍 넘어섰다. 밀레니얼세대의 자유여행 선호는 71%나 됐다.


밀레니얼세대가 주도한 자유여행 증가는 현지 경험 활동 변화에도 영향을 미쳤다.

쇼핑의 경우 지역색이 강한 현지 물건을 구입하는 '길거리쇼핑'(43%)이 전통적인 강세 현상을 보인 '명품쇼핑'(38%)을 앞질렀다. 아울러 이국적인 현지 음식을 맛보는 것 역시 전체 응답자의 69%를 차지했다.

이러한 해외여행 트렌드에 영향을 미친 요소는 62%를 기록한 영화와 TV가 꼽혔다. 이어 소셜미디어와 블로그(52%), 동영상 스트리밍 서비스(51%) 순이었다. 

숙박성향은 글로벌 브랜드 호텔(49%), 현지 호텔(55%), 부티크 호텔(33%), 자연친화 호텔(23%), 최첨단 호텔(21%)인 것으로 조사됐다.

가장 많이 방문한 해외여행지는 일본이 39%로 1위에 올랐다. 이어 홍콩(37%), 미국(30%), 프랑스(21%), 호주(20%), 마카오(19%), 한국(16%), 태국(15%), 싱가포르(13%), 독일(11%) 순이었다.
한국의 주요 여행지는 82%를 차지한 서울이 압도적이었다. 이어 제주도(38%), 부산(37%), 인천(19%)이 서울의 뒤를 이었다. 가장 많이 찾은 국내 호텔은 호텔 피제이 명동, 나인트리 프리미어 호텔 명동 II, 롯데호텔 서울, 롯데시티호텔 명동, L7 명동, 사보이 호텔, 라마다호텔&스위트 서울 남대문, 롯데호텔 월드, 호텔 베뉴지 순으로 톱10 모두 서울에 집중됐다.

특히 인기 여행지 중 미국, 프랑스, 호주, 독일은 장거리 여행지임에도 톱10에 랭크돼 눈길을 끈다. 반면 두계단 하락한 한국은 서울을 비롯한 주요 여행지에 몰리는 현상을 보여 중국인 자유여행객을 유인할 정책과 콘텐츠 개발이 필요한 것으로 보인다.