최근 ‘집콕 문화 생활’이 트렌드로 자리잡고 있는 가운데, 달콤이 지속적인 드라마 콘텐츠 제작 지원을 통해 브랜드 이미지 및 가맹점 매출 제고에 나선다. 카페 전문 브랜드 달콤은 tvN 새 토일드라마 <비밀의 숲2>를 제작 지원한다.

<비밀의 숲2>는 검경 수사권 조정 최전선의 대척점에서 다시 만난 고독한 검사 황시목(조승우)과 행동파 형사 한여진(배두나)이 은폐된 사건들의 진실로 다가가는 내부 비밀 추적극이다. 

2017년 방영된 시즌 1은 반전 스토리와 입체적인 캐릭터, 빈틈없는 연출로 시청자는 물론 국내외 평단의 찬사를 받는 등 탄탄한 마니아 층과 K-드라마 신드롬을 일으킨 바 있다.

달콤은 <비밀의 숲2> 제작 지원을 통해 에스프레소, 과일 등을 얼린 ‘큐브 시리즈’, 생자몽의 풍부한 과육을 달콤하게 담아낸 ‘허니몽’ 등 달콤 만의 감성을 담아낸 메뉴와 트렌디한 매장 분위기를 소개할 예정이다.
달콤 관계자는 “코로나19로 집에서 콘텐츠를 즐기는 시간이 늘어남에 따라 드라마, 뮤직비디오 등 영상 콘텐츠를 통한 소비자 커뮤니케이션을 강화하고 있다”며 “브랜드 이미지 제고와 가맹점 매출 증대를 위한 다양한 마케팅 활동을 펼쳐나갈 계획”이라고 전했다.


한편, 달콤이 공정거래위원회에 등록한 정보공개서에 따르면, 달콤은 지난 2018년부터 마이너스 성장을 보이는 것으로 나타났다. 또 2018년부터 계약해지와 명의변경으로 32개 바뀐반면 신규가 19개에 불과했다. 2019년에는 계약해지 14개와 계약종료 1개, 명의변경 5개 등으로 신규개점 14개에 불과한것으로 나타났다.

명의변경의 경우, 가맹점주가 브랜드에 대한 선호도가 떨어져 바뀐만큼 업계에선 폐점으로 판단하고 있다.