알리바바가 올해 광군제에서 2019년 매출을 넘어설지 관심이 쏠린다./사진=로이터
중국 최대 쇼핑 축제인 '광군제'(光棍節·독신자의 날) 쇼핑데이에 지난해 11월11일 44조원의 매출을 올린 알리바바가 올핸 이 기록을 경신할지 관심이 쏠린다. 
광군제는 매년 11월11일 열리는 쇼핑 할인행사로 중국에선 '솽스이'(雙十一·쌍십일)로 부른다. 작년 알리바바 한 회사의 플랫폼에서 이뤄진 거래액만 2684억위안(약 45조7000억원)에 달했다. 

올해는 25만개 브랜드 1400만여개 상품이 할인행사에 참여하며, 이중 200만개는 신규 상품이다. 알리바바는 올해 8억명이 쇼핑에 나설 것으로 예상하고 있는데 명품 브랜드가 다수 참여하고 아파트 자동차 인테리어 등의 판매도 이뤄지는 만큼 올핸 작년 매출 실적을 훌쩍 뛰어넘을 것으로 전망된다. 


알리바바 측은 올해는 11일 본 행사에 앞서 1∼3일을 '1차 판매 기간'으로 진행해 할인행사를 사실상 사흘 더 연장해 운영하면서 매출 극대화 효과를 노리고 있다. 

알리바바는 최근 열린 온라인 미디어컨퍼런스에서 "올해 소비자와 판매자의 참여가 역대 최대규모가 될 것으로 보고 있다"며 "약 8억명의 소비자가 지갑을 열 것"이라고 밝혔다. 

크리스 텅 알리바바그룹 최고마케팅책임자는 "25만여개 브랜드가 참여해 200만개의 신제품을 출시할 것"이라며 "샤넬, 디올, 네타포르테 등 200여개의 럭셔리 브랜드업체가 참여한다"고 밝혔다. 그는 "프라다, 까르티에, 몽블랑, 피아제, 발렌시아가 바쉐론 콘스탄틴 등 다수의 정상급 럭셔리 브랜드가 올해 처음으로 쇼핑 페스티벌에 함께한다"고 설명했다. 


알리바바는 쇼핑 페스티벌에서 아파트, 자동차, 인테리어 등 한번도 전자 상거래에서 다루지 않았던 카테고리에서 특가 판매를 할 예정이다. 

올해는 부동산 개발업체들이 새로 가세해 80만채에 달하는 주택을 정가보다 최대 100만위안(약 1억7000만원)까지 할인해 판매한다. 

크리스 텅은 "라이브 스트리밍은 제품을 판매하고 매출을 진작시키기 위해 소비자와 효과적으로 상호작용할 수 있는 방법"이라며 " 올해는 400여명의 기업 임원진과 300여명의 유명인사가 라이브스트리밍 세션에 참여할 것"이라고 설명했다. 

알라바바 관계자는 "코로나19 사태로 디지털 채널 활용은 필수가 됐다"며 "알리바바는 글로벌 기업과 브랜드가 온라인 시장에서 기회를 모색할 수 있도록 기회를 제공할 것"이라며 "신규 브랜드들이 매출 신장을 이룰 수 있기를 바란다"고 했다. 

중국에서 코로나19(신종 코로나바이러스)에 대한 통제가 이뤄지면서 얼어붙었던 소비심리가 되살아나는 것을 입증하는 자리가 될 것으로 보인다. 

중국은 미중 무역전쟁을 극복하기 위한 방반으로 내수를 위주로한 '쌍순환'(雙循環·이중순환) 발전 전략을 전면에 내세웠다. 대외 수출을 강조하곤 있지만 자립경제를 추구하는 중국 입장에선 내수 활성화가 우선인 것으로도 평가된다.