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장세욱 동국제강 부회장이 국내 최초 철강 브랜드 ‘럭스틸’ 런칭 10주년을 맞아 “2030년까지 컬러강판 매출 2조원, 100만톤 체제를 구축하겠다”는 ‘DK 컬러 비전 2030’을 발표했다.
장 부회장은 8일 서울 을지로 본사에서 열린 기자간담회에서 동국제강의 컬러강판 사업을 현재 85만톤, 1조4000억원 규모에서 2030년까지 100만톤, 2조원으로 43% 성장시킬 것이라고 밝혔다.
컬러강판 매출 비중을 기존 20%에서 30%까지 성장시킨다는 중장기 목표다. 특히 컬러강판 글로벌 판매량 65만톤, 프리미엄 제품 판매 50만톤의 목표를 제시했다. 컬러강판 판매량은 10년 내 35%, 프리미엄 제품은 78% 확대하겠다는 계획이다.
동국제강은 국내 컬러강판 시장점유율 35%를 차지하는 최대 컬러강판 사업자다. 단일 공장으는 세계 최대 컬러강판 생산기지인 연산 85만톤 능력의 부산공장을 갖고 있다.
장 부회장은 ‘DK 컬러 비전 2030’달성을 위한 솔루션으로 ‘초격차’ 전략을 소개했고 ‘글로벌’, ‘지속성장’, ‘마케팅’을 구체적인 방법으로 제시했다. 동국제강은 현재의 멕시코, 인도, 태국 3개국 3개 거점을 갖고 있다. 이를 2030년까지 7개국 8개 거점으로 확장할 계획이다. 그는 “미주, 유럽, 동남아, 호주 등으로 추가 진출을 검토하고 있다“고 밝혔다.
장 부회장은 컬러강판 사업의 ‘필환경 지속성장’을 강조했다. 차별화, 고급화된 컬러강판을 통한 시장 선도는 물론 컬러강판 제조공정까지 친환경으로 구현하겠다는 전략이다. 이날 장 부회장은 세계 최초의 친환경 컬러강판 라인(ECCL)의 개념을 공개했다.
장 부회장은 “컬러강판 제조 공정에서 코팅용 접착제나, 화석연료 가열 과정을 최소화하는 ECCL로 탈바꿈, 2030년까지 LNG 사용량을 50%까지 감축하겠다”고 강조했다.
장 부회장은 컬러강판 전략제품으로 실사 구현이 가능한 디지털프린팅 제품, 안티바이러스 성능의 ‘럭스틸 바이오’, ‘D-Flon(디플론)’과 같은20년 내후성 보증 라미나 제품을 소개했다.
2030년 비전달성을 위해 비대면 등 마케팅 방식의 전환을 가속한다. 장 부회장은 럭스틸닷컴, 럭스틸TV, 럭스틸 챗봇 서비스, 디자인 트렌드 발표 등 럭스틸 브랜드를 강화하는 마케팅 활동을 소개했다. 12월부터 온라인 플랫폼인 ‘스틸샵’닷컴에서 동국제강 전제품을 확대 판매하기로 했다고 밝혔다.
동국제강은 2011년 국내 최초로 철강 브랜드 ‘럭스틸’을 런칭하며 철강에 디자인을 융합하고, 철강 마케팅 혁신을 이끌었다. 올해로 럭스틸 런칭 10주년을 맞이해 동국제강은 10년전 럭스틸 런칭을 주도했던 장 부회장이 다시금 컬러강판 시장의 새로운 트렌드와 성장 전략을 제시한 것이다.
장 부회장은 “럭스틸은 철강업계 최초의 브랜드로 시작해 컬러강판의 대명사가 됐다. 럭스틸이 디자인하는 도시의 모습을 기대해 달라”고 말하며, “컬러시장에서의 확고한 퍼스트무버로서 앞으로 10년의 초격차를 이끌겠다”고 덧붙였다.