올리브영과의 호흡… 인디 뷰티 브랜드의 실험

팬데믹(세계적 감염병 대유행) 기간 빠르게 로드숍을 흡수한 올리브영을 나쁘게만 바라볼 수는 없다. 올리브영은 중소 뷰티 브랜드를 발굴하고 육성하는 역할을 해왔다. 올리브영이 최근 3년간 입점 브랜드 매출을 분석한 결과 지난해 올리브영에서의 연 매출이 100억원을 넘어선 브랜드 수가 2021년 대비 38% 증가했다. 올리브영과 함께 성장한 중소 브랜드들이 해외 및 대기업 브랜드를 제치고 매출 상위를 지치고 있다.


2018년 론칭한 뷰티 브랜드 '라카'는 오프라인 단독 매장이 없다. 올리브영과 시코르 등 멀티 브랜드숍에서 만날 수 있다. 올리브영에는 2018년 11월, 시코르에는 2021년 9월 각각 입점했다. 멀티 브랜드숍과 자사몰을 통해 성장한 라카는 인디 브랜드로서 의미 있는 성과를 냈다. 2022년 연 매출은 전년 대비 2배 성장했고 영업이익률을 20%를 넘어섰다.

또 다른 인티 뷰티 브랜드 '어뮤즈' 역시 오프라인 단독 매장을 보유하고 있지 않다. 2017년 시작한 어뮤즈는 올리브영을 기반으로 매출 성장을 이뤄냈다. 올리브영 론칭 첫 달에는 온라인몰 전체 순위 1위를 기록하기도 했다. 어뮤즈는 지난해 100억원 규모 시리즈 A 투자 유치에 성공했다.

올리브영 관계자는 "실력 있는 브랜드를 발굴하고 이들 브랜드가 국내를 넘어 글로벌 시장에서 역량을 발휘할 수 있도록 육성하는 것이 올리브영의 역할"이라며 "앞으로 중소기업 수출을 지원하는 K-뷰티 게이트웨이 역할에 주력하면서 'K-뷰티 세계화'에 앞장서겠다"고 강조했다.