현대차가 '파라메트릭 픽셀 라이트' 캠페인 영상을 공개했다. /사진=현대차

현대자동차가 전기자동차 핵심 디자인 정체성(Design identity) 중 하나인 '픽셀 디자인'을 알리는 캠페인 영상 '픽셀 바이 픽셀'(Pixel by Pixel)을 공개했다.

1일 현대차에 따르면 '픽셀'은 전기차 라인업의 가장 핵심적인 디자인 요소로 아날로그와 디지털을 융합해 세대를 관통한다는 의미를 내포한다.


아날로그 시대 초창기 개인 컴퓨터 속 존재하던 픽셀들은 현대 디지털 세상 속 컴퓨터 모니터를 구성하는 가장 작은 단위로 존재한다. 아날로그 세대에게는 추억을 떠오르게 하는 요소이며 디지털 세대에는 새로운 현대 미술로 인식돼 시대를 관통하는 의미를 지닌다.

이번에 공개된 영상은 현대차의 과거(헤리티지 시리즈 포니), 현재(아이오닉 6), 미래(세븐 콘셉트, SEVEN Concept) 차량 디자인 속에 담긴 '파라메트릭 픽셀 라이트'의 심미성을 연달아 조명한 것이 특징이다.

이번 캠페인 영상은 전날(10월31일) 현대차 글로벌 유튜브 채널 및 미국, 독일, 영국, 프랑스, 인도네시아 등 해외 주요 10개 국가 글로벌 디지털 채널에 공개됐다.


현대차 관계자는 "픽셀 바이 픽셀 캠페인을 통해 시대와 인류를 잇는 현대 픽셀의 아름다움을 젊은 세대에게 흥미롭고 재미있게 전달하고자 한다"고 말했다.