과거의 혁신을 미래로… 정의선의 현대차그룹 '헤리티지 마케팅'
현대자동차와 기아가 브랜드의 역사와 철학을 재조명하는 헤리티지 마케팅을 통해 고객과의 정서적 연결을 강화하고 있다. 단순한 과거 회고를 넘어 브랜드의 출발점과 혁신의 순간을 현대적으로 재해석해 미래 모빌리티 비전과 연결하는 것이 핵심이다.현대차는 브랜드 헤리티지를 기반으로 한 다양한 콘텐츠와 전시, 복원 프로젝트를 통해 글로벌 고객에게 브랜드의 정체성과 기술 진화 과정을 전달하고 있다. 현대 모터스튜디오, 헤리티지 컬렉션, 포니 복원 프로젝트 등이 대표적인 사례다.기아 역시 브랜드 리브랜딩 이후 과거와 미래를 잇는 헤리티지 마케팅을 강화하고 있다. 기아는 초기 상용차 및 승용차 디자인 자산, 브랜드 아카이브 콘텐츠, 전시 및 스토리텔링 중심의 고객 체험 프로그램을 통해 "Movement that inspires"라는 브랜드 철학의 근원을 조명하고 있다.정의선 현대차그룹 회장은 지난달 있었던 기아 80주년 기념행사에서 "기아의 80년은 한편의 서사처럼 위대한 여정이었다"며 "현
