[2020 파워기업] 애경산업, 글로벌 브랜드로 뜨는 'AGE 20’s'

생활뷰티기업 애경산업을 이끌고 있는 이윤규 대표는 올해 대표 화장품 브랜드 ‘AGE 20’s’(에이지 투웨니스)를 메가 브랜드로 성장시킬 예정이다. 애경산업의 화장품 사업은 최근 5년간(2009~2018년) 연평균 14% 성장을 이뤘다. 이러한 성장성을 바탕으로 올해 국내에서는 H&B스토어로 채널을 확장하고 해외에서는 아세안, 미주 지역까지 시장 진출을 확대할 계획이다.

누적판매 6400억원, 900만 세트 판매 돌파

AGE 20’s 에센스 커버팩트는 2013년 9월 홈쇼핑에서 처음 선보인 후 올해 2월 말 기준으로 홈쇼핑에서 누적판매액 6400억원, 누적판매 900만 세트를 달성했다.

지난해 9월 출시 6주년을 기념해 한정판으로 선보인 AGE 20’s 스와로브스키 크리스탈 에디션은 홈쇼핑에서 완판되며 판매 방송을 조기 종료했다. AGE 20’s 스와로브스키 크리스탈 에디션은 홈쇼핑 4사(GS홈쇼핑, 현대홈쇼핑, CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑) 첫 론칭 방송에서 총 30만 세트가 완판됐다. 


당초 11월19일까지 약 두 달간 운영될 계획이었으나 첫 론칭 방송부터 준비된 수량이 모두 소진돼 19일이나 일찍 홈쇼핑 방송을 종료했다. 이러한 인기에 힘입어 AGE 20’s는 2020년 S/S 시즌을 맞아 ‘오늘도 여왕처럼 빛나는 피부’를 콘셉트로 한 ‘AGE 20’s 에센스 커버 팩트 AQ’(ALL DAY QUEEN)를 출시했다. 

AGE 20’s는 지난해 2030 젊은 세대를 타깃으로 한 색조 화장품 ‘예리코 라인’을 선보이며 브랜드 출시 7년 만에 오프라인으로 처음 진출했다. AGE 20’s 예리코 라인은 ▲에센스 커버 팩트 3종 ▲프라이머 2종 ▲컨실러 2종 ▲블러셔 3종 등 색조 메이크업 제품으로 구성됐다. 현재 올리브영 약 800개 점포에서 판매되고 있다. 

국내 뿐 아니라 해외 진출을 확대하며 글로벌 브랜드로도 성장해 나가고 있다. 특히 지난해 11월 중국 광군제에서는 판매 시작 50분 만에 18년 광군제 판매액을 뛰어넘으며 전년대비 371% 성장한 92억원의 판매고를 기록했다. 올해 AGE 20’s는 ‘프리미어 라인’을 바탕으로 중국 시장을 공략할 예정이다. 가장 먼저 선보인 ‘AGE 20’s 프리미어 에센스 커버 팩트 프로 커버’는 컨실러 베이스를 함유해 기존 시그니처 팩트 대비 커버력을 160% 강화했고 골든 앰버 광채 기술을 적용했다. 
AGE 20’s는 2019년 동남아시아 시장 강화를 목표로 태국, 베트남, 인도네시아 등에 진출했다. 지난해 2월 태국 수도 방콕에 위치한 대형 쇼핑몰인 ‘씨얌 파라곤’(Siam Paragon)과 ‘메가 방나 쇼핑센터’(MEGA Bangna)에 입점했고 3월에는 베트남 수도 호치민에서 AGE 20’s 론칭쇼를 개최하며 베트남에 진출했다. 베트남 뷰티전문숍인 ‘하사키 뷰티앤스파’(Hasaki Beauty&Spa Co., Ltd.), 전자상거래 플랫폼 ‘쇼피’(Shopee), ‘라자다’(Lazada) 등에도 입점했다.


지난해 5월 세계 최대 무슬림 국가이자 ‘포스트 차이나’로 꼽히는 인도네시아에도 진출했다. 인도네시아의 주요 전자상거래 플랫폼인 ‘토코피디아’(Tokopedia), ‘쇼피’(Shopee) 등을 중심으로 판매 중이며 올해는 유통망을 더 늘릴 계획이다.