서울시, '따릉이' 광고사업 시범 운영… 만년 적자 해결할까

서울시가 공공자전거 '따릉이'의 수익구조 다변화를 위한 광고 표기 시범사업에 돌입했다.

14일 서울시는 따릉이를 활용한 기업 명칭 병기표시 광고 시범 사업을 실시한다고 밝혔다. 따릉이는 지난달 말 기준 회원 수 361만명, 누적 이용 건수 1억1780만에 달할 정도로 서울시민의 생활 교통수단으로 자리매김한 서울시 대표 사업이다. 지난해 서울시 공유사업 만족도 1위를 차지할 만큼 시민 만족도가 높다.


시가 따릉이를 매개로 한 광고 사업을 진행하는 것은 요금 인상 없이 손실 규모를 줄이기 위해서다. 따릉이는 지난 2016년 도입 당시 25억원의 손실이 난 이후로 매년 '적자의 늪'을 벗어나지 못하고 있다. 지난해에는 103억원의 적자가 발생했다. 올 하반기까지 운영대수를 4만3500대로 늘릴 예정인 만큼 비용 지출이 더욱 증가할 것으로 보인다.

이에 시는 따릉이 로고 우측에 기업 명칭을 병기하는 방식으로 광고를 부착할 계획이다. 광고가 표시되는 위치는 ▲따릉이 프레임 ▲대여소 안내간판 ▲따릉이 앱 ▲홈페이지 등 총 4곳이다. 운영 중인 4만1500대 자전거와 2677개 대여소에 광고물 부착이 가능하다. 따릉이의 친근하고 긍정적인 이미지를 최대한 활용할 수 있도록 특정 제품의 광고가 아닌 기업 이미지 홍보로 단순화했다. 광고기업 명칭 등이 표기된 단일 디자인을 모든 따릉이 광고 매체에 게시하는 방식이다.


따릉이 운영 대행 기관인 서울시설공단은 광고 사업권자 선정을 위한 입찰공고를 오는 15~22일까지 온비드를 통해 실시한다. 공공가치를 훼손시키지 않기 위해 담배, 주류 등 공익 목적에 부합하지 않는 기업들의 이름은 달지 못하게 할 계획이다. 입찰에 참여하려는 기업은 사업자등록증 또는 법인등기부 등본에 광고업 또는 광고대행업이 등록돼 있어야 한다. 낙찰 기업은 최고 입찰가로 결정하며 향후 2년 동안 기업명 또는 기업 로고 등을 제공된 광고 위치에 표기할 수 있다.


서울시는 이번 광고 기획이 따릉이가 추구하는 탄소 저감을 통한 환경보호, 저렴한 근거리 생활 교통수단 제공을 통한 교통복지 실현이라는 공익적 가치와 연계해 환경·사회·투명(ESG) 경영을 지향하는 기업의 브랜드 이미지를 높일 수 있는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.