롯데홈쇼핑이 미국 뉴욕에 벨리곰 전시를 진행한다./사진제공=롯데홈쇼핑

벨리곰이 미국 뉴욕에 등장하며 해외 진출을 본격화한다.

롯데홈쇼핑은 오는 20일과 21일 미국 뉴욕 맨해튼에 있는 '피어17'에 15m 크기의 초대형 벨리곰을 전시하는 '어메이징 벨리곰' 행사를 연다고 15일 밝혔다.


롯데홈쇼핑이 자체 개발한 벨리곰은 120만명의 소셜네트워크서비스(SNS) 팬덤을 보유한 인기 캐릭터다. 지난 4월 잠실 롯데월드타워에서 열린 전시에는 325만명 이상이 방문했다.

롯데홈쇼핑 관계자는 "현재 벨리곰 공식 유튜브 해외 시청자 비율이 약 40%"라며 "벨리곰 영문 채널에서 미국 시청자 비중이 가장 높은 점을 반영해 K-컬처 소비가 활발한 뉴욕에 벨리곰 전시를 기획했다"고 말했다. 롯데홈쇼핑은 벨리곰을 글로벌 지적재산권(IP)으로 육성하고 해외 시장을 겨냥한 콘텐츠를 선보일 예정이다.

오는 20일부터 이틀간 브루클린 브릿지를 배경으로 15m 크기의 초대형 벨리곰이 전시된다. 같은 기간 진행되는 롯데홈쇼핑의 중소기업 수출 지원 프로그램과 연계해 '2030 부산세계박람회'(엑스포) 유치를 목적으로 수출 상담회 참가자와 현지 관람객 대상 전시를 선보인다.


글로벌 인지도 확보를 위해 벨리곰 소개 영상을 대형 스크린에 송출한다. 초대형 벨리곰과 찍은 사진을 SNS에 올리면 '벨리곰 스티커 세트'를 증정한다. 엑스포 유치를 위해 벨리곰이 어깨띠와 팻말 등을 활용한 유치 지원 활동도 병행할 예정이다.

이보현 롯데홈쇼핑 미디어사업부문장은 "본격적인 해외 진출을 위해 K-컬처가 높은 인기를 얻고 있는 뉴욕에서 초대형 전시를 기획했다"며 "이를 계기로 벨리곰을 국내를 넘어 글로벌 캐릭터로 육성해 나갈 예정"이라고 말했다.