"3캔 9000원"… GS25, 수입맥주 할인 단위 바꾼다

편의점 GS25가 10여년 간 지속된 '수입맥주 4캔' 행사를 '수입맥주 3캔' 행사로 바꾼다.

GS25는 4캔으로 진행하던 수입맥주 행사를 2024년부터 업계 최초로 3캔으로 변경한다고 28일 밝혔다.


GS25는 2014년 수입맥주 4캔 만원 행사를 본격적으로 시작했다. 가성비(가격대비성능) 높은 행사로 당시 수입맥주가 국산맥주보다 비싸다는 소비자 인식을 바꾸며 수입맥주 붐을 일으켰다. 실제 GS25 맥주 카테고리에서 수입맥주 매출 비중은 2014년 23.8%에서 2022년 45.2%로 2배 가까이 늘어났다.

수입맥주 4캔 행사는 최근 가파른 물가 인상 속에서 지난해 1만1000원, 2023년 1만2000원으로 올랐다. 가격이 1만원을 넘어가다 보니 소비자가 느끼는 부담도 늘어났다.

GS25는 이처럼 물가 상승과 함께 고객의 소비 패턴이 변화하고 있다는 점을 감안해 맥주 3캔 행사를 기획했다. 과거의 대량 구매와 달리 소량 단위로 구매가 빠르게 전환되고 있는 만큼 맥주 행사의 수량을 낮춰 고객 부담을 줄인다는 것이다.


편의점의 주요 고객층인 1인가구 수가 계속 늘어나는 것도 이번 행사의 기획 배경으로 작용했다. 통계청 KOSIS 지표에 따르면 1인가구 수는 지난해 750만가구를 기록하며 전체 가구수의 34.5%를 기록했다. 8년 전인 2015년과 비교해 보면 230만가구가 늘었고 구성비는 7.3%포인트(p) 증가했다.

새해 첫날부터 시작되는 수입맥주 3캔 9000원 행사는 500㎖ 대캔 사이즈 기준이다. 3캔 이상 구매할 경우 4캔 1만2000원, 5캔 1만5000원 등 1캔 당 3000원의 가격이 적용된다. 맥주 소캔(330~355㎖)은 4캔 9000원 행사로 바뀐다. 기존 5캔 1만2000원 행사와 비교하면 1캔 당 가격이 2400원에서 2250원으로 줄어든다.

GS25 관계자는 "소량 단위의 행사 구성과 만원이라는 심리적 방어선까지 지켜낸 이번 3캔 9000원 맥주 행사가 고객에게 큰 호응을 받을 것으로 기대하고 있다"고 말했다.