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현대백화점그룹 계열 패션전문기업인 한섬은 22일부터 ‘아티스틱 컬러풀 라이프(Artistic Colorful Life) 콘셉트에 맞춰 다양한 TPO(시간·장소·상황)에 맞게 스타일링 할 수 있는 캡슐컬렉션 라인을 전국 45개 SJSJ 매장과 더한섬닷컷에서 선보인다고 20일 밝혔다.
한섬 관계자는 “다양한 컬러를 활용한 제품과 브랜드의 대표 아이템인 원피스 부분을 특화해 SJSJ만의 차별화된 브랜드 가치를 보여줄 수 있는 캡슐 라인을 출시하게 됐다”고 설명했다.
SJSJ의 ‘아티스틱’ 캡슐 라인은 리버시블(양면)코트, 니트탑, 티셔츠, 원피스, 하의, 액세서리 등 총 20개 모델로 구성됐다. 또 ‘가성비’를 중시하는 젊은층의 소비 트렌드를 반영해 일부 제품은 기존 SJSJ 대비 20~30% 가격을 낮게 책정했다.
캡슐 라인 내에 있는 아이템을 활용해 여성스러움을 표현한 ‘스타일리시 룩’, 컬러감을 강화한 ‘모던 데일리 룩’, 젊고 개성있는 멋을 강조한 ‘캐주얼 룩’ 등으로 연출이 가능하다는 게 한섬 측의 설명이다.
아울러 한섬은 SJSJ 론칭 20주년을 기념해 프로페셔널 메이크업 브랜드 ‘바비 브라운’과 공동 프로모션을 진행한다. 토종 패션 브랜드와 해외 뷰티 브랜드가 코웍(Co-Work)하는 것은 업계 첫 사례다.
한섬 관계자는 “다양한 색채감을 중시하는 'SJSJ'와 메이크업 브랜드 ‘바비 브라운’이 추구하는 정체성이 비슷하고 브랜드 가치를 강화할 수 있는 기회라고 판단해 함께 진행하게 됐다”며 “두 브랜드 모두 20~30대 젊은층을 겨냥하고 있는 만큼 패션과 뷰티가 결합된 새로운 마케팅으로 시너지 효과가 클 것으로 기대하고 있다”고 전했다.
이어 “기존 캐주얼 브랜드와 차별화하기 위해 패션 외 다른 분야와 협업을 통해 적극적으로 추진해 나갈 계획”이라며 "SJSJ는 한섬 브랜드 중 구매 연령층이 가장 젊은 브랜드인 만큼, 트렌드에 민감한 젊은층과 소통할 수 있는 새로운 콘텐츠를 통해 브랜드 가치를 강화해 가겠다"고 덧붙였다.
한편 한섬은 22일부터 약 한 달 동안 온·오프라인 매장에서 50만원 이상 SJSJ 제품을 구매한 고객 대상으로 경품 이벤트를 진행한다. 추첨을 통해 1등 10명, 2등 20명, 3등 40명 등 총 70명에게 SJSJ 잡화 2~5종과 함께 바비 브라운 립스틱, 아이섀도우, 브러시 등 인기 제품 7~15종으로 구성된 제품을 함께 증정한다. 20만원 이상 구매 고객에게는 바비 브라운 ‘럭스 립’을 선착순으로 증정한다.