이해진 네이버 글로벌투자책임자(GIO/왼쪽)와 정용진 신세계그룹 부회장./사진=머니S
미래에셋대우가 이마트와 네이버(NAVER)의 지분 교환을 두고 이마트의 온·오프라인 부문 기업 가치를 높이는 계기가 될 것이라고 분석했다.
10일 김명주 미래에셋대우 연구원은 "양사간 실제 지분 교환 및 전략적 협업 등이 있을 경우 이마트는 네이버의 기술력 활용과 함께 네이버가 투자한 회사 등과의 제휴도 기대할 수 있다"며 "이를 통해서 이마트의 온라인 플랫폼 거래금액 증가 및 오프라인 부문 효율성 향상이 가능할 것"이라고 평가했다.

업계에 따르면 이마트와 네이버는 약 2500억원 규모의 지분을 교환할 것으로 알려졌다. 현재 큰 틀에서 합의를 마치고 세부사항을 조율 중이라는 언론보도도 나왔다.


국내 최대 온라인 플랫폼을 가진 네이버와 전통의 유통 강자이자 마트 부문 1위 업체인 이마트의 동행이 본격화하면 국내 유통시장은 또 한 번 요동칠 것으로 보인다.
이마트는 네이버를 통해 약점이었던 온라인 유통 부문을 강화할 수 있고 네이버 역시 이마트의 콘텐츠를 활용해 경쟁력을 높일 수 있다.


김 연구원은 "이마트는 네이버의 기술력을 통해 '쓱닷컴' 입점 셀러의 배송 편의성 및 판매 효율성 등을 높여줄 수 있을 것"이라며 "일부 제품에 대해서는 합배송(직매입 제품+오픈마켓 제품)도 기대할 수 있다"고 밝혔다.

또한 네이버의 온라인 플랫폼과 이마트의 오프라인 플랫폼을 아우르는 통합 서비스 제공도 가능해진다. 김 연구원은 "통합 멤버십이 출시 될 경우 온·오프라인 커머스/콘텐츠를 아우르는 서비스 제공이 가능하다"며 "쿠팡과 대비해 컨텐츠(네이버 웹툰·야구단 등)와 오프라인 유통 부문에서 강력한 차별화를 가져올 수 있다"고 말했다.

이어 "현재 경쟁사 쿠팡의 상장은 중장기적으로 이마트에게 위협 요인이 될 가능성이 존재한다"며 "네이버와의 제휴는 이마트의 온·오프라인 두 부문 모두의 기업가치를 높이는 계기가 될 것"이라고 말했다.