휴온스가 2020년 여성 갱년기 유산균 엘루비 메노락토 프로바이오틱스를 출시한 이후 3년 만에 누적 매출1000억원을 넘어섰다. /사진=휴온스

휴온스가 여성 갱년기 건강기능식품인 유산균 엘루비 메노락토 프로바이오틱스(메노락토) 출시 3년만에 누적 매출 1000억원을 돌파했다고 9일 밝혔다.

메노락토는 2020년 출시되자마자 큰 관심을 끌며 매년 매출이 성장세를 보이고 있다. 출시 첫 해인 2020년 매출 175억원을 기록했고 2021년 400억원, 2022년 420억원을 넘었다. 올해 2월까지 3년간 누적 매출 1000억원을 돌파했다.


소비자조사 전문기관 엠브레인이 실시한 갱년기 건강기능식품 조사에서 메노락토는 갱년기 유산균 제품 중 구매율 1위, 인지도 1위, 선호도 1위를 기록해 2년 연속 세 부문에서 1위를 차지했다.

휴온스는 메노락토의 성장세 요인으로 제품력을 꼽았다. 메노락토는 여성 갱년기 건강 개선 기능성 유산균 락토바실러스 애시도필러스 YT1을 핵심원료로 한다. 락토바실러스 애시도필러스YT1은 2017년 과학기술부 산하 정부 출연 연구 기관인 한국식품연구원으로부터 기술이전 받은 신소재로 2019년 식품의약품안전처로부터 여성 갱년기 증상 개선에 대한 개별인정형 원료로 인정받았다.

마케팅 전략도 메노락토 성장에 기여했다. 홈쇼핑과 온라인마켓, 라이브커머스 등 소비 트렌드를 반영해 유통채널을 다각화했다. 전속 모델로 활동하는 방송인 박미선의 밝고 건강한 이미지가 시너지 효과를 내며 브랜드 이미지 형성에 기여했다.


휴온스 관계자는 "소비자 선호도가 높은 유산균으로 중장년층 여성들의 고민인 갱년기 증상 개선에 도움을 받을 수 있다는 점이 초기 주목을 이끌었고 '갱년기 참지마' 등 공감대를 형성하고 교감할 수 있는 메시지를 전달하면서 빠르게 시장에 안착할 수 있었다"며 "갱년기 유산균 제품 중 구매율과 인지도, 선호도에서 모두 1위 제품인 만큼 고민할 필요없이 1위 브랜드를 선택하라는 메시지를 전할 계획이다"고 말했다.