"쿠팡 없이도 잘 팔린다"… 햇반, 지난해 역대 최대 매출

CJ제일제당 햇반이 지난해 국내외 전체 매출 최대치를 기록했다. /사진=CJ제일제당

CJ제일제당의 햇반이 역대 최대 매출을 기록하며 상품밥 시장에서 1위 굳히기를 강화하고 있다. 매출뿐 아니라 시장 점유율도 동반 상승했다.

CJ제일제당은 지난해 햇반의 국내외 전체 매출이 전년 대비 4.3% 증가한 8503억원(소비자가 환산 기준)으로 역대 최대치를 기록했다고 26일 밝혔다. 국내 매출은 전년보다 1.4% 성장했으며, 해외 매출은 전년에 비해 21% 늘었다. 특히 4분기 전체 매출은 전년 대비 9% 증가했다.


시장 점유율은 더욱더 독보적이다. 햇반의 지난해 국내 오프라인 시장 점유율은 68%(닐슨코리아 기준)를 기록했다. 이는 전년 대비 1.8%포인트(p) 늘어난 것으로 최근 3년 사이 가장 높은 수치다. 대표 제품인 '햇반 백미'는 시장 점유율 66.4%를 기록하며 전년 동기 대비 3.4%p 상승했다.

쿠팡 없이도 온라인 매출 성장… 자사몰·네이버·컬리 매출 동반 상승

지난해 햇반 연매출은 소비자가 기준 8503억원으로 최근 4년간 지속 성장하고 있다. /인포그래픽=CJ제일제당

CJ제일제당 측은 이처럼 햇반이 지속해서 성장하는 원인으로 ▲곤약밥·솥반 등 웰니스 카테고리 강화 ▲이커머스 등 유통 경로 다각화 ▲글로벌 시장 공략 주효 등으로 꼽았다.

곤약밥과 솥반을 앞세운 웰니스 카테고리는 지난해 전년비 2배 이상의 매출 신장율을 보이며 큰 호응을 받았다.


온라인 유통 성과도 눈에 띈다. CJ제일제당 자사몰인 CJ더마켓의 햇반 매출은 지난해 약 238억원으로 전년 대비 79% 늘었다. 자사몰을 포함한 온라인 시장 햇반 매출은 지난해 4분기에만 전년 대비 17% 증가했다.

지난해 네이버 햇반 거래액은 391억원으로 전년 대비 약 3배 늘었다. 쌀의 날인 8월18일에 네이버와 진행한 햇반 기획전에서는 행사 첫날 평소보다 9배 가까이 많은 매출을 기록하기도 했다.

컬리와 함께 만든 '향긋한 골든퀸쌀밥'은 출시 3주 만에 초도 물량이 완판되며 지난해 마켓컬리 누적 판매량 6만7000세트를 돌파했다.

해외 매출 상승에는 미국 코스트코 등 대형 매장의 공이 컸다. 글로벌 기업과의 즉석밥 경쟁에서 햇반이 높은 점수를 받은 것으로 풀이할 수 있다. 지난해 글로벌 시장 백미밥 매출은 전년보다 25% 증가했다.

CJ제일제당은 올해 웰니스 카테고리 대형화 등을 통한 '햇반의 집밥화'로 견고한 성장세를 이어간다는 계획이다. 그동안 기술력 한계로 상품화가 어려웠던 '서리태흑미밥', '혼합잡곡밥' 등의 신제품을 출시하는 한편 최초로 건강기능식품으로 인증받은 '식후혈당밥'(식후혈당에 도움을 줄 수 있는 밥)' 등의 판매를 보다 확대할 예정이다.