무신사 스탠다드, 상하이 2호점 오픈… 중국 확장 속도

무신사가 다음 달 중국 최대 쇼핑가에 두 번째 무신사 스탠다드 매장을 낸다. 중국 진출 3개월 만에 핵심 상권에 연달아 매장을 열며 현지 오프라인 네트워크 확대에 속도를 내는 모습이다.

무신사는 오는 3월 말 중국 상하이 난징둥루에 '무신사 스탠다드 상하이 신세계 신환중심점'을 공식 오픈한다고 19일 밝혔다. 지난해 상하이 화이하이루에 1호점을 선보인 지 3개월 만에 주요 상권에 추가 매장을 열어 확장세를 이어감과 동시에 글로벌 패션 브랜드로서 입지를 더욱 공고히 한다는 계획이다.


2호점이 자리한 난징둥루는 상하이의 중심부를 관통하는 핵심 상업지구로 다양한 글로벌 기업의 플래그십 스토어가 밀집해 '중국 제1의 쇼핑가'로 불린다. 매장이 들어서는 신세계 신환중심은 상하이 지하철 2·10호선이 지나는 난징둥루역과 인접한 난징둥루 일대 최대 규모의 백화점으로 뛰어난 접근성과 집객력을 갖춘 랜드마크로 꼽힌다.

해당 매장은 지상과 지하를 포함한 2개 층을 활용해 약 660㎡ 규모로 조성된다. 시각적 연출과 테마별 상품 큐레이션을 강화해 브랜드 경험을 확장한 것이 특징이다. 무신사는 이번 매장을 현지 소비자뿐만 아니라 글로벌 관광객까지 아우르는 전략 거점으로 운영하면서 브랜드 인지도와 고객 저변을 동시에 확대해 나간다는 방침이다.

무신사는 매장 1층 외부에 총 7m에 달하는 대형 미디어 파사드를 설치하고 지속적으로 회전하면서 다양한 패턴과 이미지를 전달하는 키네틱 월을 통해 무신사 스탠다드의 브랜드 아이덴티티를 입체적으로 구현했다. 내부는 미디어 월과 전시형 디스플레이를 결합해 중국 현지에서 반응이 좋은 주요 제품 라인업을 전면에 배치했다.


무신사 관계자는 "상하이의 핵심 상권인 화이하이루와 난징둥루의 대표 쇼핑몰 1층에 연이어 입점했다는 것은 중국 현지에서 무신사 스탠다드의 글로벌 앵커 테넌트로서의 브랜드 경쟁력을 입증한 것"이라며 "상반기 중 항저우 등 상하이 외 주요 도시로의 단계적 확장을 통해 장기적 성장 동력을 확보해나갈 것"이라고 말했다.