롯데칠성음료가 칸타타 스틱커피의 디자인을 새단장하고 서브브랜드인 '노뜨'(NOTT)를 도입해 브랜드 아이덴티티 강화 및 점유율 확대에 나선다.

칸타타 스틱커피는 커피믹스에도 원두를 갈아 넣어 커피믹스의 고급화를 이끄는 제품. 무지방우유가 함유된 ‘리치골드’, ‘마일드골드’와 아메리카노타입의 아메리카노 블랙과 아메리카노 스위트 등 4종이 있다.

롯데칠성음료는 이번 디자인 리뉴얼에서 '3 in 1' 타입의 리치골드와 마일드골드는 원두 가루와 잔에 담긴 커피이미지를 삽입해 씨즐감을 극대화하면서도 칸타타 고유의 부드러운 곡선을 적용해 무지방우유 첨가로 인한 부드러운 맛을 시각적으로 강화했다.

또한 ‘원두를 갈아넣은 스틱커피 칸타타’, ‘진하고 풍부한 맛’(리치골드), ‘부드럽고 깔끔한 맛’(마일드 골드) 등 제품의 특징을 설명하는 문구를 넣어 다른 제품들과 차별점을 부각시키고 소비자가 취향에 따라 선택할 수 있도록 했다.

이번 리뉴얼에는 고급형인 아메리카노 타입으로 '노뜨'라는 서브 브랜드가 도입됐다. 원두커피의 본질은 아무것도 넣지 않은 상태의 블랙의 맛에서 비롯되기에 ‘밤(night)’을 의미하는 북유럽의 고어 ‘노뜨(NOTT)’를 활용해 깊은 향과 원두가루가 확인되는 칸타타 스틱커피의 특장점을 강조하고자 했다.