세계적 권위를 자랑하는 국제 디자인 공모전인 ‘iF 디자인 어워즈 2014’에서 현대카드가 전세계 금융회사 중 최초로 커뮤니케이션부문 금상을 수상했다.

이번 수상작은 현대카드 디자인랩이 지난해 5월 발표한 기아자동차의 대표적인 경차 레이를 기반으로 한 콘셉트카 마이택시(My Taxi)다.

현대카드는 택시를 단순한 교통수단을 넘어서, 그 도시를 상징하는 아이콘으로 보고 ‘Small’, ‘Spacious’, ‘Smart’의 세가지 컨셉으로 서울의 도시환경에 적합한 서울시민의 택시를 제안했다.

마이택시는 택시에서 거의 사용하지 않는 조수석을 과감히 제거하고 짐가방과 유모차 등을 편히 실을 수 있는 공간을 확보했다. 또한 블루, 옐로우, 레드 등 세가지 컬러의 루프싸인으로 승객의 탑승 및 예약 여부를 파악할 수 있게 했다.

아울러 9.7인치 승객 전용 디스플레이를 설치해 외국인을 위한 6개 국어 지원, 자신의 위치 및 경로, 예상요금, 지역정보 등을 확인함은 물론 스마트폰앱을 통해 예약에서부터 택시 이용, 요금 결제까지 일관성 있는 상호 커뮤니케이션이 가능하도록 한 것도 마이택시만의 차별화된 특징이다.

iF 주최 측은 “IT나 제조업이 아닌 금융회사가 금상을 수상한 사례는 대단히 이례적이며 한국 기업으로는 최초”라고 밝히며 금융회사가 이종 영역과의 협업을 통해 산업의 경계를 허무는 시도를 했다는 점을 높게 평가했다.

이정원 현대카드 디자인랩 실장은 “서울시민의 중요한 교통수단인 택시를 현대카드의 새로운 상상과 디자인 혁신을 통해 시민의 라이프스타일로 거듭나도록 한 것이 포인트이며, 다양한 영역에서의 디자인을 통한 혁신 시도는 앞으로도 계속될 것”이라고 말했다.

한편 현대카드는 다양한 디자인 프로젝트로 세계적인 디자인상을 석권한 바 있다. 2010년에는 ‘서울역 미디어 아트쉘터’로 IDEA 환경디자인부문 금상을 비롯해 iF, 레드닷 등 3대 어워드를 모두 받았으며, 2011년에는 ‘드림실현 프로젝트’로 IDEA 서비스디자인부문 금상을 수상하기도 했다.