[똑똑한 카드생활] '훈·민·정·음' 보여주고 싶은 카드

라이프스타일 따라 고르면 끝!… 전통색상 활용한 디자인도 돋보여

 

KB국민카드는 라이프스타일별 세분화카드인 'KB국민 훈·민·정·음 카드'를 통해 한글 브랜드상품체계를 완성했다. 지난해부터 KB국민카드는 24자의 자음과 모음을 조합해 다양한 의미를 담아내는 한글 브랜드상품체계 구축작업을 진행해왔다.

KB국민카드는 방대한 데이터 분석을 통해 고객의 라이프스타일을 4가지 유형으로 나누고, '훈', '민', '정', '음' 각 음절이 가진 뜻이 라이프스타일 특성과 연계되도록 했다.


이 같은 과정을 거쳐 탄생한 한글시리즈카드인 'KB국민 훈·민·정·음 카드'는 차별화된 브랜드전략, 상품과 연계된 다양한 스토리 등으로 시장의 관심을 받고 있다.

'KB국민 훈·민·정·음 카드'는 ▲한글로 된 상품명 ▲전통색상 '오방색' 활용 ▲상품별 보조 수식어의 결합을 통해 경쟁사와의 상품 및 브랜드 차별화를 시도했다는 점이 가장 눈에 띈다.

◆한글 상품명·오방색 디자인…한국의 멋 완성
KB국민카드가 이 카드에 한글로 된 상품명을 적용한 가장 큰 이유는 고객이 보다 쉽고 편리하게 카드혜택을 기억하고 이용할 수 있도록 하기 위해서다. 또한 KB국민카드가 추구하는 '국민생활의 힘'이라는 브랜드 지향점이 훈민정음의 자주·애민·실용 정신과 일치하는 점도 고려했다.


아울러 KB국민카드 본사가 한글학회, 국어학자 주시경 선생의 생가 터 등이 위치한 한글의 중심지 '한글가온길'과 인접해 있는 점도 한글명 선택의 배경으로 작용했다.

'KB국민 훈·민·정·음 카드'는 상품명 외에도 디자인이 눈에 띈다. 우리 생활과 밀접한 전통색상인 오방색(노란색·파란색·흰색· 빨간색·검은색)을 현대적 감각으로 재해석한 것으로, 보는 이들의 시선을 단숨에 사로잡는다.

'오방색' 중 흰색을 제외한 노란색· 파란색· 빨간색· 검은색이 상징하는 뜻과 4장의 카드마다 지닌 특징을 결합해 고객이 본인의 필요와 라이프스타일에 맞는 색으로 표현된 카드를 선택할 수 있도록 했다.

'훈카드'는 인간의 지혜를 뜻하는 검은색, '민카드'는 풍요로움을 나타내는 노란색, '정카드'는 정열과 창조의 빨간색, '음카드'는 생명과 성장을 의미하는 파란색과 결합했다. 이를 통해 고객은 파란색과 빨간색, 검은색과 노란색 등의 조합을 통해 최대 4개까지 나만의 개성과 라이프스타일에 맞는 카드색상을 자유롭게 선택할 수 있다.

◆ 라이프스타일별, 세분화된 상품 혜택
KB국민카드는 '훈·민·정·음 카드' 의 특징을 보다 쉽게 인식하고 이해할 수 있도록 보조수식어를 사용했다.

만약 자녀의 교육과 자기계발에 관심이 많은 소비자라면 학원 할인혜택이 있는 '훈카드'를 선택하면 된다. 또 쇼핑을 즐기는 스타일이라면 대형마트의 할인혜택이 제공되는 '민카드', 미용과 패션에 관심이 많은 소비자는 '정카드', 커피와 여행을 즐기는 소비자는 여행 할인혜택이 있는 '음카드'를 선택하면 된다.

이 카드는 라이프스타일별로 고객 선호업종에 대해 높은 할인혜택을 제공한다. ▲'훈카드'는 학원 10%, 레저·피트니스 5%, 약국 최대 10% 할인 ▲'민카드'는 대형마트 10%, 편의점 5%, 이동통신요금 최대 10% 할인 ▲'정카드'는 인터넷쇼핑몰 및 홈쇼핑 10%, 뷰티업종 5%, 백화점과 면세점 최대 10% 할인 ▲'음카드'는 커피 30%, 영화·공연·소셜커머스 5%, 골프 및 KB투어 최대 10% 할인을 각각 제공한다.

앱카드 'K-모션'으로 편의점 이용 시 5% 할인, 시즌별로 특화가맹점 이용 시 50% 할인, KB국민은행 장기거래 고객에게 추가 5% 할인을 특별서비스로 제공한다.