▲ 프랜차이즈 경영론: 통합마케팅 관점 프랜차이즈 시스템, 이성훈･이용기･이필수･김승섭, 도서출판 두남, 2015.
프랜차이즈 경영과 관련하여 새로운 관점의 책이 출간됐다. 우리나라의 프랜차이즈 산업이 급속히 성장하고 있는 상황에서 프랜차이즈를 체계적으로 설명하고 이론적으로나 실무적으로 유용하게 활용될 수 있는 본격적인 프랜차이즈 전문서이다.
프랜차이즈 경영 또한 경영학을 기초로 하며, 특히 마케팅에 대한 종합적이고 핵심적인 이해를 바탕으로 한다. 프랜차이즈 시스템은 마케팅 유통채널 중 하나이기 때문이다.

본 저서는 세종대학교 유동근 교수의 통합마케팅을 이해하는 것으로부터 출발한다. 통합마케팅은 마케팅의 본질과 기본원리를 정확하게 이해하고 마케팅 개념을 고객지향적인 사고의 틀로 전환하여 체질화함으로써 개인과 조직의 문제해결 능력을 강화하는 것을 목표로 하고 있다.


이러한 통합마케팅의 정신은 프랜차이즈 경영에도 그대로 접목되고 있다.
프랜차이즈 시스템을 마케팅 차원에서 4가지 관점으로 분류하고 이해하고자 하였다. 즉, 통합마케팅 관점에서 프랜차이즈를 “4F”라는 틀로 정의함으로서 프랜차이즈를 보다 이해하기 쉽게 하였다.

또한 실무적으로도 현장에 접목시키는데 기초적인 원리를 제공하는데 초점을 맞추어 구성하였다.

한편, 저자인 이성훈 교수는 현재 세종대학교 경영전문대학원 FCMBA(프랜차이즈 석사과정) 주임교수로서 프랜차이즈를 전문적으로 강의하고 있다.


이용기 교수는 세종대학교 경영대학 교수로 (사)한국프랜차이즈경영학회 회장이며 프랜차이즈 관련 다수의 논문을 발표하는 등 프랜차이즈 분야에서 활발한 활동을 하고 있다.