카페 창업 커피베이, 드라마 마케팅 효과 톡톡히 보네

‘황금빛 내 인생’은 시청률 40%대를 거뜬히 넘기며 전 연령대의 시청자에게 압도적인 사랑을 받고 있는 인기 드라마로 커피베이는 극 중 서지안(신혜선), 최도경(박시후), 서지수(서은수)의 에피소드에 등장해 세련되고 깔끔한 매장 분위기와 딸기 신메뉴를 효과적으로 알린 바 있다.

이 밖에도 커피베이는 작년 KBS의 간판 드라마인 드라마 ‘학교 2017’과 MBC 인기 주말 드라마 ‘아버님 제가 모실게요.’를 제작 지원하는 등 매년 2~3편의 인기 드라마와 함께 제작지원 마케팅에 적극적인 모습이다.
드라마 주인공들의 직업군이나 이야기 배경으로 등장하거나 신메뉴를 자연스럽게 노출해 친숙한 브랜드 이미지를 각인시키고 있는 커피베이는 브랜드 호감도와 함께 가맹점 매출을 상승시키며 중저가 커피 브랜드로서의 입지를 단단히 다질 계획이다.

일각에서는 PPL 자체에 대한 부정적인 시선도 존재하지만, 드라마 내에 브랜드가 자연스럽게 녹아들 경우 브랜드 인지도와 매출 면에서 그 효과는 배가 되어 긍정적인 측면이 크다. 

더욱이 적지 않은 비용 때문에 그동안 드라마 제작지원 마케팅은 주로 대기업 위주로 진행되었는데, 커피베이의 경우 드라마 제작지원 시 전액 본사 지원으로 진행해 가맹점의 뜨거운 호응을 얻고 있다.


프랜차이즈 카페 창업 전문 커피베이 백진성 대표는 “드라마가 방영되자마자 드라마에 등장한 커피베이 매장과 메뉴에 대한 문의가 증가해 마케팅 효과를 실감하고 있다.”라고 말하며 “다가오는 여름 성수기에 가맹점 매출을 끌어 올리기 위해 현재 제작 지원하고 있는 드라마 종영 직후 곧바로 진행할 드라마를 검토 중에 있다.”라고 전해 카페 창업을 준비하는 예비 창업자의 관심을 받고 있다.

한편, 커피베이는 ‘가맹점과 본사는 하나다.’라는 슬로건 아래 2009년 12월에 출범한 사과나무 주식회사의 커피전문점 프랜차이즈 브랜드로 서비스 및 시스템의 경쟁력을 인정받아 2016년 한국 프랜차이즈 대상에서 국무총리 표창 수상의 쾌거를 이뤄냈다. 

2013년부터는 적극적으로 해외 시장 진출을 준비하여 현재 중국, 미국, 필리핀에서 매장을 운영 중이다. 창업 관련 문의는 홈페이지 개설 상담 게시판 또는 대표 번호로 할 수 있다.