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13일 유통업계에 따르면 CU는 LG생활건강과 손잡고 1020세대 여성들을 타깃으로 색조 화장품 '마이웨이 블링피치'를 판매한다. 마이웨이 블링피치는 CU가 LG생활건강과 협업해 만든 CU 전용 화장품 브랜드로, 1020세대 여성들이 선호하는 부드럽고 화사한 메이크업 스타일에 맞춰 분홍빛 복숭아를 콘셉트로 총 9종의 제품으로 구성했다.
기름기 없이 산뜻한 보송팩트(8900원)부터 비타민C를 첨가한 모찌톤 톤업크림(8900원), 탱탱한 C컬을 유지해주는 밀당카라(6900원), 지속력 높은 멜팅 젤의 브로카라(6900원), 촉촉하고 생기 있는 입술을 만들어주는 워터틴트(4900원) 등이다.
최근 편의점은 화장품 판매처로 급부상하면서 관련 매출이 꾸준히 늘고 있다. CU의 최근 5년간 화장품 전년 대비 매출신장률을 살펴보면, 2014년 6.6%, 2015년 10.8%, 2016년 13.3%, 2017년 18.5%에 이어 지난해에도 13.8%로 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다.
편의점 화장품 시장에서는 10~20대의 매출 비중이 절대적이다. 10~20대가 전체 매출의 약 40%의 비중을 차지하는데 10대의 경우, 아직 절대적인 매출 비중은 미미하지만 2016년 2.6%, 2017년 3.1%, 2018년 3.2%의 오름세를 보이고 있다. 20대도 2016년 32.8%, 2017년 33.4%, 2018년 34.7%로 그 비중을 늘려가고 있다. 상대적으로 30~40대의 비중은 그만큼 줄었다.
천편일률적이었던 편의점 마스크팩에도 변화의 바람이 분다. GS25는 세계적인 아이돌 그룹 BTS(방탄소년단)와 콜래보레이션한 메디힐 마스크팩을 독점 판매한다.
메디힐 러브미캡슐인마스크는 지난 4일 메디힐의 오프라인 매장인 힐링온더메디힐과 메디힐몰에서의 1차 판매에서 3시간 만에 완판된 상품이다.
GS25에서 판매되는 마스크팩은 캡슐에 담겨 있는 3종의 마스크 팩으로 RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔 등 BTS 멤버 7명이 모두 인쇄된 쇼핑백에 담겨 제공된다.
소성은 GS리테일 생활잡화팀 MD는 "세계적인 아티스트 BTS와 세계 최고 마스크팩인 메디힐과 함께 콜래보레이션한 상품의 독점 판매로 GS25를 이용하는 고객에게 차별화한 가치를 제공할 수 있게 됐다"며 "국내 소비자뿐 아니라 한국을 여행하는 외국인들에게도 글로벌 GS25를 알릴 수 있는 계기가 될 것으로 예상한다"고 말했다.