걸그룹 트와이스가 '제34회 골든디스크어워즈 with 틱톡' 레드카펫 행사에 참석해 포즈를 취하고 있다./사진=장동규 기자

내 지갑 속 카드가 선망하는 스타와의 연결고리가 돼 준다면. 셀러브리티 관련 상품(이하 굿즈) 구매 시 혜택을 제공하는 카드, 카드 사용으로 쌓은 적립금을 스타이름으로 기부할 수 있는 카드가 출시돼 팬덤의 이목을 끌고 있다.
◆굿즈 '득템'하고 할인도 받고
하나카드는 지난 7일 SM브랜드마케팅과의 제휴를 통해 SM 공식 스토어 할인에 특화된 'SMTOWN &STORE 하나카드'를 출시했다. 

하나카드는 지난 7일 SM브랜드마케팅과의 제휴를 통해 SM 공식 스토어 할인에 특화된 ‘SMTOWN &STORE 하나카드’를 출시했다./사진=하나카드

SM브랜드마케팅에서 운영하는 SMTOWN &STORE는 국내 엔터테인먼트 사 중 가장 큰 규모의 셀러브리티 굿즈 샵으로 SM의 콘텐츠를 활용한 상품들을 접할 수 있는 공간이다. 온라인 스토어는 작년에 열었으며 오프라인 스토어는 코엑스 아티움, DDP, SM커뮤니케이션센터 3곳에 있다.
SMTOWN &STORE 하나카드는 전월 사용실적에 관계없이 SMTOWN &STORE 및 국내 온라인 가맹점, 해외 온오프라인 가맹점 이용 시 이용금액의 1.7%를 청구할인 해준다. 국내 오프라인 가맹점을 이용하면 한도 제한 없이 이용금액의 0.7%를 청구할인 받을 수 있다.

하나카드와 SM브랜드마케팅은 타깃을 정조준하는 '핀셋 마케팅'의 일환으로 이 상품을 출시했다. 하나카드 관계자는 "다양한 고객 데이터를 분석해 팬덤 문화에 친숙하고 온라인 구매를 선호하는 2030대 젊은 층을 겨냥했다"고 설명했다.


◆'최애' 이름으로 기부하는 카드
스타 이름으로 기부 활동을 펼치는 '착한 팬덤'을 위한 카드도 있다. 신한카드가 지난 1월 JYP엔터테인먼트(이하 JYP)와 출시한 '신한카드 JYP Fan’s EDM 체크카드'(이하 JYP 체크카드)가 대표적이다.

신한카드는 지난 1월 JYP 엔터테인먼트와 JYP 체크카드를 출시했다. JYP 체크카드는 GOT7, DAY6, 트와이스 등 아티스트 로고와 응원봉 색상으로 디자인됐다. /사진=신한카드

기본형, GOT7(갓세븐), DAY6(데이식스), 트와이스 등 4종류로 출시된 이 카드의 가장 큰 특징은 국내외 가맹점에서 결제 시 이용 금액의 일정 비율이 기부금으로 적립되는 것이다. 기부금은 전월 실적 조건이나 적립 한도 없이 월 단위로 적립되며 매 분기마다 국제 비영리단체 ‘메이크 어 위시’ 한국지부에 JYP 아티스트와 팬덤 이름으로 기부된다.

예를 들어 트와이스 카드를 발급 받았다면 카드 이용 시 트와이스와 트와이스의 팬덤인 '원스'의 이름으로 기부되는 것이다. 금액은 JYP와 메이크 어 위시가 난치병 환아를 돕기 위해 진행하고 있는 사회공헌 활동인 EDM(Every Dream Matters)사업에 활용될 예정이다.
카드 디자인과 혜택에도 팬심을 반영했다. 우선 JYP 체크카드는 GOT7, DAY6, 트와이스 등 아티스트 로고와 응원봉 색상으로 디자인됐다.

또한 JYP에서 운영하는 카페인 JYP-소울컵(JYP-Soulcup)에서 1만원 이상 사용하면 이용 금액의 5%가 캐시백 된다. JYP에서 주최하는 콘서트를 예매하면 추가 할인을 해주며 팬클럽에 가입할 때에도 가입금액 할인이 제공된다.


예스24를 통해 국내 콘서트나 공연을 예매하면 이용 금액의 5%가 캐시백 되며 이 채널을 통해 특정 연예인의 팬클럽에 가입하면 팬클럽 가입금액의 5%가 캐시백 된다. 아울러 플로(Flo), 멜론에서는 음원구매 및 스트리밍 이용금액의 5%를 캐시백 받을 수 있다.

신한카드 관계자는 "JYP와 신한카드는 각 업계에서 사회공헌에 열정적으로 앞장서는 기업으로 양사의 가치관이 맞아 이 카드를 출시하게 됐다"며 "팬 분들에게도 사회공헌에 동참할 기회를 열어줘 의미가 있다"고 설명했다.