삼성 갤럭시S21 시리즈 3종 /사진=삼성전자

삼성전자 스마트폰이 지난해 일본 시장에서 두 자릿수 점유율을 기록했다. 현지 맞춤형 전략을 통해 2013년 이후 7년 만에 달성한 성과다.
15일 일본 멀티미디어리서치연구소(MMRI)에 따르면 지난해 일본 스마트폰 시장에서 삼성전자는 11.1%의 점유율로 3위를 차지했다. 스마트폰을 포함한 휴대전화 전체 휴대전화 출하량에서도 10.1%로 두 자릿수 점유율을 기록했다.

지난해 일본 스마트폰 시장 점유율 1위는 애플(46.5%)이 차지했다. 9년 연속으로 일본 시장의 절반가량을 장악하고 있다. 2위에는 샤프(12.0%)가, 삼성에 이은 4·5위에는 소니(7.6%)와 후지쯔(7.3%) 등 일본 브랜드가 자리했다. 소니 외에 일본 기업들은 스마트폰 시장보다 피처폰을 포함한 전체 휴대전화 시장에서 점유율이 소폭 높게 나타났다


MMRI는 지난해 일본 시장에서 삼성전자와 후지쯔의 성장이 두드러졌다고 평했다. 삼성전자의 경우 갤럭시 A20·A30 시리즈 등 중저가폰이 피처폰에서 스마트폰으로 이동하는 소비자들 대상으로 인기를 끌었다고 분석했다.

2020년 일본 휴대전화 시장(왼쪽)과 스마트폰 시장(오른쪽)의 주요 업체별 점유율 /자료=MMRI

특히 삼성전자의 경우 애플이 선점한 데다 특유의 텃세와 한일관계에 따른 변수까지 있는 이 시장에서 외산 브랜드로서 선전을 거둔 것으로 평가된다. 2013년 이후 점유율이 10% 밑으로 떨어져 2016년 3%대까지 내려갔으나, 2017년 반등에 성공해 지난해 두 자릿수 점유율까지 회복했다.
업계에서는 삼성전자가 일본 시장에 한해 2015년부터 스마트폰 후면에서 ‘삼성(SAMSUNG)’ 로고를 제거하는 대신 ‘갤럭시(GALAXY)’ 로고를 부착한 것도 주효했다고 보고 있다. 2019년 ▲하라주쿠를 시작으로 ▲오사카 ▲나고야 ▲후쿠오카 등에 ‘갤럭시 스튜디오’를 열고 기기 체험과 수리 서비스를 제공하면서 현지 마케팅을 지속 강화해왔다.

빠른 5G 스마트폰 출시도 점유율 상승으로 이어졌다. 2019년 삼성전자가 세계 최초로 출시한 5G 스마트폰 '갤럭시S10'이 일본 현지에서 인기에서 끌어 2019년 2분기 삼성전자 점유율이 9.8%를 기록하기도 했다.

MMRI 조사에서 지난해 일본의 전체 휴대전화 출하량은 전년보다 2.9% 감소한 3246만5000대로 나타났다. 이중 스마트폰 출하량은 3007만5000대로 1.3% 증가했다. 전년 대비 36.3% 감소한 피처폰과 달리 코로나19 확산에도 성장하는 모습을 보였다.

5G 스마트폰의 경우 지난해 625만3000만대 출하를 기록, 전체 스마트폰에서 20.8%의 비중을 차지했다. 지난해 4분기 ‘아이폰12’ 시리즈가 출시되면서 급증했다. ‘아이폰12’ 시리즈가 일본 5G 스마트폰 시장에서 차지하는 점유율은 57%에 달한다.