밀레 청계산점에서 진행된 콜드 엣지 체험 이벤트/사진제공=밀레
최근 아웃도어업계의 체험마케팅 열기가 뜨겁다고 2일 밀레(㈜MEH, 대표 한철호)가 밝혔다. 이같은 행보는 아웃도어시장이 성숙기에 이르러 기술력의 상향평준화가 이루어진 만큼 소비자들의 눈높이가 높아졌고, 따라서 진일보한 기술력을 어필할 필요성이 대두됐기 때문이라는 분석이다.



◇ 밀레, 자체 개발 냉감 소재 '콜드 엣지' 체험 이벤트(05/23~06/21)



밀레가 자체 개발한 소재인 '콜드 엣지'(Cold Edge)의 탁월한 냉감 효과를 알리기 위한 체험 이벤트를 전국 주요 매장에서 실시하고 있다. 콜드 엣지란 땀을 흘리면 원단에 코팅된 기능성 폴리머(Polymer)가 즉각적으로 반응해 열과 습기를 신속하게 흡수하고 외부로 배출해 정상 체온을 회복시켜주는 기능성 냉감 소재를 가리킨다.



체험 이벤트는 참가자가 콜드 엣지와 일반 냉감 토시를 양팔에 각각 착용토록 하고 분무기로 물을 뿌린 후 두 토시의 냉감 효과 차이를 느껴보도록 하는 방식이다. 청계산점, 도봉산점, 무등산점 등 등산로 인근에 위치한 전국 10개 밀레 매장에서 6월 21일까지 매주 주말 진행한다. 이벤트는 참가자 전원에게 콜드 엣지 토시를 증정한다.



◇ 살로몬, 트레일 런닝화 대여·전문가 인솔 '월요 시티 트레일 런닝'(03/09~06/29



살로몬 아웃도어는 지난 3월부터 매주 월요일마다 압구정 플래그십 스토어에서 '월요 시티 트레일 런닝'을 진행하고 있다. 지난해 이어 올해 두 번째 실시하는 런닝 프로그램으로 6월 29일까지 매주 월요일 저녁 8시부터 참가비 없이 진행된다.



살로몬 트레일 런닝화와 아웃도어용 시계 '순토'를 무료로 대여한다. 또 트레일 런닝 전문가가 런닝 초보자들과 동행, 각종 팁을 제공한다.



◇ 아디다스, 절벽 끝 매장 '버티컬 스토어'(04/16~04/25)



아디다스 아웃도어는 지난 4월 송파구 중앙광장에 10m 높이의 거대한 절벽을 설치하고, 이벤트 참가자들이 이 절벽 끄트머리의 버티컬 스토어를 오르는 이색 프로그램으로 화제를 모았다.



참가자들은 컨티넨탈(Continental) 타이어社의 합성고무를 사용한 아디다스 아웃도어의 테렉스 부스트를 착용하고 버티컬 스토어에 숨겨진 '포춘 카드'를 찾는 미션을 수행했다. 익스트림 아웃도어스포츠를 지향하는 아디다스 아웃도어의 방향성을 알리는 소비자 참여형 이벤트였다.



◇ 고어, 악천 후 속 트레킹 '고어텍스 서라운드 하이킹화 체험 이벤트'(04/04~04/05)



고어코리아가 고어텍스 서라운드의 혁신적인 360도 전방향 투습 기능을 알리기 위해 지난 4월 4일부터 5일까지 1박2일 간 제주도에서 '고어텍스 서라운드 하이킹화 체험 이벤트'를 진행했다.



온라인 응모를 통해 모집된 30명의 참가자들은 거문오름 생태체험 트레킹 나섰는데 행사 당일 굵은 비와 짙은 운무가 내리는 악천후가 지속돼 이벤트 효과를 톡톡히 봤다는 전언이다.



◇ 노스페이스, 아빠와 아이가 함께한 '리틀탐험대 활동과학 체험 이벤트'(04/12)



노스페이스는 지난 4월 12일 서울 삼청공원 유아숲체험창에서 2015 S/S 시즌 키즈라인에 적용된 활동과학 시스템을 체험하는 '노스페이스 리틀탐험대 활동과학 체험 이벤트'를 실시한 바 있다. 활동과학 시스템이란 변덕스러운 날씨와 거친 자연 환경에서도 아이들이 자유롭게 활동할 수 있도록 기능성과 디자인을 향상시킨 시스템을 일컫는다.



이날 초대된 30쌍의 자녀와 아빠에게 '리틀 탐험대 킷'을 제공하고 '숲 속 장애물 넘기' '숲 탐험' '보물 열쇠 찾기' 등 다양한 프로그램을 선보였다.