영국을 대표하는 럭셔리 브랜드 버버리가 2016 봄/여름 광고 캠페인을 스냅챗을 통해 최초로 공개했다.
세계적인 사진작가인 마리오 테스티노와 함께 진행한 버버리의 2016 봄/여름 광고 캠페인 촬영 현장을실시간으로 여과 없이 버버리 스냅챗 플래폼을 통해 공유한 것.

버버리 크리에이티브 총괄 책임자이자 CEO인 크리스토퍼 베일리(Christopher Bailey)의 감독 하에 진행된 이번 촬영은마리오 테스티노가 촬영했을 뿐만 아니라 런던의 세트장에서 2016 봄/여름 캠페인을 촬영하는 장면이실시간으로 스냅챗을 통해 최초로 선보였다.



이번 캠페인은 2015년 9월 처음 선보인 2016년 봄/여름 쇼의 테마인‘펑션리갈리아(FUNCTIONREGALIA)’의 키 룩을 중심으로 선보였으며,추가적인 캐스트와 프린트 캠페인은 봄/여름 시즌에 맞춰 공식적으로 2016년 1월에 공개될 예정이다.
또한 스냅챗의 유저들은 가장 먼저 버버리 패밀리에 합류한 해잇 벨라비 맥카시(Hayett Belarbi McCarthy),미샤 하트(Misha Hart), 루쓰 벨(Ruth Bell), 엘리자 페어뱅크(Eliza Fairbanks), 리암 가드너(Liam Gardner)과 루이 존슨(Louie Johnson) 등버버리의 최신 광고 캠페인 스타들을 만나볼 수 있다.


버버리 크리에이티브 총괄 책임자이자 CEO인 크리스토퍼 베일리는“우리는 전통적인 광고 캠페인을 지난 9월 런웨이 쇼처럼 더 즉각적이고 쉽게 접하게 만들어 재미있게 보여주고 싶었다. 촬영 현장의 에너지와 촬영 모습을 그대로 담아내고,그 순간을 공유하는데 집중했고 이는 너무도 흥분되는 작업이었다”고 말했다.

또한 촬영을 진행한 마리오 테스티노는 “버버리와 크리스토퍼와 함께 진행한 업계 최초의 작업에 함께 할 수 있어 매우 뜻 깊게 생각한다.이번 스냅챗 캠페인은 기존 패션 캠페인을 다루는 전통적인 방식에서 벗어나 컨텐츠를 촬영하고 공유하는 데 있어 훨씬 즉각적이고진정성 있는 전혀 새로운 방식을 제안했다고 생각한다”고 말했다.

한편, 전통적인 캠페인 론칭에 대한 새로운 시도로 이번에 진행한 스냅챗 캠페인은 애플 뮤직(Apple Music)에 독점 채널 런칭,일본 라인(LINE)에서의 쇼 생중계와 한국 카카오에서의 모바일 판매 등을 포함한버버리가 최초로 시도한 일련의 버버리 디지털 혁신 활동의 하나다.


<사진=버버리 제공>