완구 시장에서의 ‘남아 완구’ 인기가 상당하다.
롯데마트가 최근 3년간(2013~2015년) 완구 매출을 살펴보니 ‘남아 완구’의 매출 구성비가 매년 늘어나고 있는 것으로 나타났으며, 올해(1~11월) 들어서는 매출 구성비가 35%(37.5%)를 돌파한 것으로 분석됐다.

특히 교육 완구 및 여아 완구 등 남아 완구를 제외한 모든 카테고리의 2015년 매출 구성비가 2013년 대비 하락했다는 것을 보았을 때, 해가 거듭될수록 점차 완구 시장이 남아 완구 위주로 편중되고 있다는 것을 알 수 있다.


이러한 남아 완구 위주의 매출 구성비가 나타난 원인은 최근, TV 방영을 통해 로봇이나 팽이, 자동차 등 남자 아이를 타깃으로 애니메이션들이 큰 인기를 끌면서 아이들의 완구 인기 순위의 변화가 나타난 것으로 분석된다.

또한 한 장난감을 오랫동안 가지고 놀지 못하고 지속적으로 새로운 완구를 원하는 남자 아이들의 특성과 여아 완구, 교육 완구 등 다른 카테고리에서 주목할만한 완구가 출시되지 않고 있는 것도 남자 완구 편중 현상의 한 원인으로 보인다.

실제로 지난 3년간 롯데마트의 로봇 및 팽이 등을 활용한 캐릭터 장난감인 ‘액션 피겨’ 분류의 매출은 연도별 높은 신장률을 기록했으며, ‘조립·프라모델’ 및 ‘무선조종’ 등 남아를 타깃으로 한 완구들의 매출 역시 늘어난 것으로 나타났다.


한편, 롯데마트는 이러한 남아 완구 인기 수요를 반영해 오는 25일 크리스마스까지 전점에서 ‘로봇대전’을 진행한다. 대표적인 상품으로 ‘트레인 하이퍼 엠퍼러(55*13*30cm)’를 110000원에, ‘또봇 기가세븐(65*17*41cm)’을 119700원에, ‘헬로카봇 마이티가드(62*13*41cm)’를 116000원에 선보인다.