전지현이 속삭인 한 마디에… 20년 간 1위 만들었다

“엘라스틴 했어요.”
전지현의 속삭임 후 엘라스틴의 이미지는 완전히 달라졌다. 엘라스틴으로 전지현은 샴푸의 요정이 됐고 전지현으로 엘라스틴은 대한민국 대표 샴푸가 됐다. ‘전지현 샴푸’ 엘라스틴은 닐슨데이터 기준 20년 간 국내 샴푸 브랜드 시장 점유율 1위를 지켰다. 이 기간 엘라스틴의 판매량은 5억개가 넘는다.

엘라스틴은 전지현의 대표작 ‘엽기적인 그녀’가 첫 상영된 해와 같은 2001년 출시됐다. 초기 인지도를 알리기 쉽지 않았던 LG생활건강은 전지현이란 승부수를 뒀다. 당시 전지현은 엽기적인 그녀로 선풍적인 인기를 끌며 긴 생머리로 청순함의 대명사였다. 찰랑거리는 긴 머리를 휘날리던 전지현은 엘라스틴의 첫 모델로 선정돼 11년이란 세월을 함께 했다.


2000년대 초 전지현은 앳된 모습의 발랄함과 청순함을 뽐냈다. “엘라스틴 했어요”라고 속삭이며 ‘머릿결도 피부’라는 엘라스틴의 콘셉트를 처음으로 알렸다. 그동안 머리는 가꿔줘야 한다는 인식이 크지 않았으나 엘라스틴 광고는 머릿결을 ‘미용의 대상’으로 만들었다.

2000년대 후반 전지현은 세련된 섹시함과 고혹적인 모습을 머릿결과 함께 강조했다. 강렬한 일러스트 앞에서 머릿결을 흩날리는 뇌쇄적인 여인의 모습, 자전거에 몸을 숙이면서 몸매와 함께 부드러운 머릿결을 뽐내는 모습 등 다양한 매력을 발산했다. 계약 끝무렵인 2010년과 2011년에는 ‘인어공주’로 변신했다. 심해에서 긴 머리와 드레스를 일렁이며 뭍으로 나오며 매끄러운 머릿결이 강조됐다.

‘아름다운 이별’ 그 후… 7년 만에 다시 손잡다

엘라스틴과 전지현의 인연은 특별하다. 10년이 넘는 세월 동안 장기 모델로 활동하면서 엘라스틴은 대한민국 샴푸 판매 1위 브랜드로 성장했다. LG생활건강은 모델 계약이 끝날 무렵 전지현을 위한 헌정 광고를 선물할 만큼 돈독한 관계를 맺었다.
이후 2019년 5월 엘라스틴은 7년 만에 다시 전지현과 손을 잡았다. 전지현 이후 김태희, 김고은, 크리스탈 등 다양한 여성 모델을 선보였지만 여전히 엘라스틴하면 떠오르는 인물이 전지현이란 인식은 지워지지 않은 듯했다. 헌정 광고를 제작하는 등 ‘아름다운 이별’로 끝나지 않고 재계약에 나서 ‘엘라스틴은 역시 전지현’이란 공식을 다시 짜고 있다.

이토록 길게 한 브랜드의 모델을 한 사례도 흔치 않은 데다 과거 모델을 재발탁하는 경우 역시 드물다. 최근 미디어 환경을 비춰보면 유통업계의 광고 모델은 짧은 주기로 교체되는 분위기다. 트렌드가 끊임없이 바뀌기 때문이다. 점점 더 빨라지는 젊은 층의 트렌드 변화는 있는 모델도 갈아치우게 만들고 있다.


이 가운데 전지현의 모델 재발탁이 가능했던 것은 변함없이 ‘여신 머릿결’을 유지하며 대한민국 최고의 스타일 아이콘으로 자리매김한 덕이다. LG생활건강은 트렌드를 빠르게 앞서나가는 전지현의 스타성이 엘라스틴의 지향점과 잘 맞아떨어진다고 판단했다.